命题单位：
盼盼食品集团

产品名称：
盼盼手撕面包

广告主题：
参考一：层层手撕 层层香  参考二：不服来撕！参考三：撕出来的美味
（ 主题可以自由发挥，创意无限。）

品牌调性：

健康、营养、快乐、时尚、年轻

传播目的：
    目前市面上关于长保质期的手撕面包还没有一个主导品牌，因此如何让目标消费群体提到手撕面包，就想到盼盼食品，打造手撕面包明星产品。即通过精准的定位、全媒体传播从而抢占消费者心智，展现快乐、活力、时尚的品牌主张。

企业\产品简介：
    盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，主要生产盼盼麦香系列和“艾比利”薯片等膨化食品，法式面包、铜锣烧、瑞士卷、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼、蒸蛋糕、蒸三明治等烘焙食品，植物蛋白和益生菌等健康饮品。
    盼盼手撕面包是盼盼面包系列的升级产品，采用低熔点的奶油为主要原料，奶味更自然，长时间低温冷藏发酵，口感更具风味，层层酥软，香味十足。

目标消费群：
学生群体、白领一族、年轻家庭

主要竞争者：
达利园

命题类别：
平面广告  影视广告  网络微电影  营销策划 广告文案  H5场景应用  

命题要求阐述：
【平面广告】
平面广告为产品主题海报，结合产品外观及物理特性，提炼卖点，突出诉求；风格可以进行创新，角度一是用于线下活动海报，角度二是可以用于线上传播。
【影视广告】
创意点需要有独特性，同时能够引起受众的情感共鸣，简洁、准确传达产品的健康、时尚、快乐的品牌调性。
【网络微电影】
希望同学们能创作一些有深意，可以在网上进行发酵的网络视频，故事要有清晰思路，并且符合品牌传播价值，拒绝无聊恶搞。
【营销策划】
1.要求以网络传播为主，可以是热点事件，或线上传播活动。
2.可以策划节日线上营销，微信或者官方旗舰店等线上营销方案。
3.拒绝传统策划案，欢迎社会化营销方案，目的是提升手撕面包的知名度和受众品牌归属。
【广告文案】
重新提炼产品传播广告语，创作传播新概念，简洁、有个性、便于记忆、便于传播；广告文案则不超过300字。

建议列入事项：
1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗
2.作品必须体现盼盼食品品牌logo（文案除外）

Logo：

产品图片：

素材下载链接：http://pan.baidu.com/s/1nugp0mP 密码：cssi   
官网/官微：
盼盼食品官网：http://www.panpanfood.com
盼盼食品天猫旗舰店：https://panpansp.tmall.com
盼盼食品官方微信：