命题单位：

广州王老吉大健康产业有限公司

产品名称：

王老吉红罐310ML（有糖）凉茶、红罐310ML（无糖）凉茶、红瓶500ML凉茶、红瓶1500ML凉茶、天然植物健康饮料（新概念产品）

广告主题：

我的青春正当红

品牌调性：

怕上火 认准正宗王老吉

传播\营销目的：

1. 通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。
2．塑造积极向上，热爱生活的正面品牌形象。

企业\产品简介：

1828年（清朝道光八年），王老吉在广州市开设了第一间“王老吉凉茶铺”专营水碗凉茶，成为王老吉品牌的起源点。王老吉品牌至今已有188年的历史。
1925年，王老吉凉茶参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界民族品牌之一。
2006年5月，国务院正式宣布，粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产，王老吉位列其中。
2011年，北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估，王老吉成为中国的第一品牌。
2012年，广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权。
2015年，由中国质量协会解读了《2015年度食品行业（茶饮料）用户满意度研究报告》，王老吉占据2015年度茶饮料消费者满意度榜首，实现消费者满意度三连冠。
王老吉布局“互联网+”下的粉丝经济与内容营销，深度捆绑热门IP—《盗墓笔记》、《万万没想到》大电影；推出王老吉夏季态度罐、万万吉祥罐系列产品。经过王老吉人艰苦卓越开拓进取，王老吉2015年销售额取得双位数的增长。

目标消费群：

18-35岁的大学生与白领人群（年轻、时尚、充满活力的人群）

主要竞争者：

加多宝凉茶

命题类别：

平面广告   包装设计   广告文案   营销策划          

建议列入事项：

1．作品要求原创性； 2. 作品体现产品LOGO。

命题要求阐述：

我的青春是单纯坚持的初心，永不言弃；
我的青春是骤然起性的远行，随心所欲；
我的青春似天地间初生的火焰，无畏无惧；
我的青春是相聚举杯时刻的欢笑，无限活力；
我的青春是为梦想燃烧自己的过程，砥砺奋进；
我的青春从心而动，不会停下追求美好的脚步，我是王老吉，我的青春正当红！
【平面广告】
体现产品特点，并且有独特记忆点，可以结合主题或联想奥运年进行发散思维。即可是罐装王老吉也可以是瓶装王老吉。
【包装设计】
征集王老吉瓶装（500ML、1500ML)、无糖红罐(310ML）两款凉茶产品的包装设计，小伙伴们创作你们认为最潮、最有创意的包装吧，打开你们的脑洞，可以外形迥异但要易拿易放。
【广告文案】
小伙伴们知道王老吉有瓶装（500ML、1500ML)、无糖红罐(310ML）的凉茶产品吧，本次文案征集就请大咖小咖们为这两款产品创作一些文案作品，让每一瓶都有它独到的含义，可以是口号也可以是短文案。（除征集常规广告语和短文案外，可以创作罐体文案、写出你们最有趣的罐体文案，要求是系列篇。）
【营销策划】
这不是一个普通的策划征集，我们要征集一款来自小伙伴的心目中的饮料，唯一限定的是，它是天然的、植物的、健康的。
假如你是产品经理，你想为自己设计一款什么样的饮料。从产品的概念设计，产品的名字、包装、推广文案、口号、到品牌推广，渠道建设。小伙伴们打开创意的闸门，尽情发挥吧。
1.形式不一，可以是产品设计全案，也可以是针对某一个设计环节的全案。
2.鼓励小伙伴们放开思路，本类别的征集可以不受“我的青春正当红”主题限制，就去创造一款你认为最喜欢的饮料，但一定一定要记住我们需要的是一款天然植物健康的饮料，不是奶茶咖啡碳酸饮料Y。
3.是不是翻身做主人感觉很嗨皮，那还等什么，开干吧！

Logo： 

素材下载链接：http://pan.baidu.com/s/1nujE5gX 密码：048g

官方网站：

王老吉官网：http://brand.wljhealth.com/
王老吉天猫官方旗舰店：https://wanglaoji.tmall.com/
王老吉官方微信：