王老吉——一个年轻的世纪品牌传承之路
炎炎夏日，燥热难挡...
来一罐王老吉好清爽！
工作繁重，亚历山大...
喝一罐王老吉祛心火！
做你的超“吉”英雄，
成就你的“罐”军梦想！
六月的津城，夏季的热浪还没有正式来袭，第14届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛便已成功进入评审阶段。各类命题企业联合150多位全国各大院校教授、业界大咖纷纷抵达天津，共襄创意盛举，精心筛选出最具新锐思维的作品，最贴近品牌理念的上乘佳作。据统计，本届赛事创下历史上学院奖收集作品数目的最高纪录：合格作品106166组138889件，仅王老吉命题作品就有5273组6870件。目前学院奖已经获得由世界纪录协会颁发的“世界年度参赛作品最多的学生广告大赛”荣誉称号。面对庞大的作品量，怎样才能赢得广告主青睐？如何深度了解命题企业的品牌理念和年轻化发展战略？我们特别访问了广州王老吉大健康产业有限公司市场部副总监梅吉文与我们共同探讨王老吉的百年传承之路。
命题企业代表接受十家主流网络媒体采访
评委认真评选策划作品
评审现场讨论热烈
市场红海，文化沉淀是最好的竞争力放眼国内纷繁复杂的饮料市场，新品牌、新产品的涌入层出不穷，竞争也逐渐呈现出白热化趋势。随着产品新陈代谢周期的不断缩减，品牌主也在不断寻找稳定市场占有率的有效方法。对于王老吉来讲，决定其180余年传承的是一代又一代人的支持，得益于百年来的文化积淀。自创立于清代道光年间开始，王老吉始终秉承着一丝不苟、精益求精的匠人精神，在传统配方的基础上精心调制，在口味、包装等细节上不断改革更是让我们看到王老吉在每个环节的用心良苦，使其在近两个世纪的磨砺下逐渐成长为老字号凉茶翘楚。
对品牌文化的重视促使王老吉在北京和广州分别创建经营了全球规模最大、藏品最丰富、科技含量最高的凉茶博物馆，向大家展示了精彩的凉茶发展史和丰富的凉茶文化。作为“中国老字号”的民族领军品牌，王老吉不仅仅是一个卖凉茶的企业，而是糅合了对国家和民族的情感，传播着卓越、激情的企业文化和社会责任感，这也是王老吉在竞争惨烈的市场红海中始终屹立不倒的重要因素。
贴紧潮流，消费市场会永远“年轻”
在饮料市场中年轻人所占的比重极高，而年轻群体对品种、口味的需求十分多样。随着90后成为核心消费力量，消费观念的变化早现端倪：相较于以往更具备个性化、体验化和情怀主义。如何抓住年轻人的思维、捕捉年轻人的心态、获得年轻人的青睐成为了各行各业“年轻化”战略的重心。
王老吉供应评审嘉宾品尝
为了与年轻群体相契合，夺得关注焦点，王老吉在《万万没想到》、《报告老板》等时下大热网剧中进行植入，并冠名《盗墓笔记》等现象级剧制。联合制作特别包装的红罐产品，匹配万合天宜特殊的种草方式，赢得年轻群体的时尚认同感。此外，王老吉还积极参与学院奖，拉近与大学生的距离，进行更加亲密的对话。直接了解年轻群体的需求和年轻市场的心态，让传统的清凉饮品始终驻守在公众视线内，继而抵抗新产品对消费者的分流。市场反馈告诉我们，只有与年轻人沟通，才能取得持续增长的后续力量。“中华老字号”是王老吉经过时间积累、慢慢沉淀获得的品牌荣誉和不俗成就，但是想要长久发展的，就不能停滞于老字号，更要不断为品牌注入新鲜度，塑造品牌年轻化。搭建平台，科技是年轻化的重要工具
广州王老吉大健康产业有限公司市场部副总监梅吉文表示，王老吉主要通过两个方面努力达成其“科技”标识：科技创新产品和运用科技手段，结合互联网市场沟通客户。
王老吉在雅安县设立凉茶工厂，并在泰州、绍安创建科技基地。用科技创新产品，使传统的原料配方时刻匹配时代口感，让王老吉品牌不停留于历史产品，只有将传统与科研相结合，才能不会轻易被新产品所取代，而保证产品的内容质量始终是企业其走下去的永动力量。2016年王老吉重点推广“超吉+”方案，从而形成和消费者交流、互动的入口。每个消费者拿到一罐王老吉，这个王老吉则成为其进入互联网的一个通道，通过这种方式跟消费者取得更多的交流，通过完善消费者个性化信息，最后用户可以选择个性化包装的王老吉，企业也就更加能够确保满足更多的消费者的需求。
无论是线上平台还是线下落地、校园还是高智能商圈，王老吉充分运用科技力量完善品牌的年轻化之路，通过与多平台合作，逐步向消费者展现凉茶文化，更是希望将王老吉作为背书，逐步拓展大健康概念，让王老吉作为核心带动大健康品牌的进一步拓展。
学院奖——王老吉与年轻群体最直接的碰撞
时至今日王老吉与学院奖已然携手三年，从最初的几千份作品发展到如今的上万份，王老吉不仅见证了学院奖的快速发展，更看到了学子们的惊人成长。梅吉文告诉我们，评审中发现许多同学的创意出乎意料，又在情理之中，这让作为企业主的王老吉深深感受到大学生的创意能力不容小觑。学院奖为命题企业提供了与学生亲密接触的机会，让企业透过学院奖平台了解新新人类对于品牌的理解，明白了当下年轻市场的诉求，也让大学生深入了解王老吉的企业理念和品牌文化。然而梅吉文同时表示，学生创意想要获得企业主青睐，需要考虑多更方面的因素：运输成本、制作成本以及效益，在这一点上当代大学生还有很大的空间来“接地气”。
评委高举王老吉合影
传统与前卫碰撞，历史与未来融合。年轻群体的创意思路启发王老吉一路前行，更是让王老吉无限贴近年轻市场的需求。面对挑战和机遇，王老吉在领域内不断尝试拓展，又不时注入一些娱乐精神和人文情怀，可以预见其在未来市场必将成为传统与潮流结合的民族品牌典范。