策略单
命题单位：
碧生源控股有限公司
产品名称：
碧生源牌减肥茶
广告主题：
改变 从轻开始
品牌调性：
快乐阳光、努力进取、天然草本、绿色健康、安全有效、值得信赖
传播目的：
哆啦A梦叫蓝胖子就倍儿受宠，其他某胖子就各种遭嫌弃，咋让硬座坐出卧铺的感觉，小伙伴们，掌握不了自己的体重何以掌握人生。改变，从轻开始！
什么是暗无天日的生活，英语、教师、计算机，各种资格证书被要求，学业、工作、人生大事，各种压力被担负，真想好好让家长、老师、领导来求求小伙伴们的心里阴影有多大，技多不压身，但也别忘了轻装上路，才能远行。目前全国偏胖或有肥胖风险的人群占70%以上，有数据显示，肥胖或担心肥胖除了给现代人更多的身体上的危害之外，也更多的体现在了心理影响上，样本量10709人的一次调研显示，最担心肥胖带来的不自信，导致的婚恋、职场等等社交问题。而能否控制住体重也成了能否积极面对生活，迎接职场挑战的标志。
本次碧生源独家公益命题倡导：通过点滴的行动去改变，改变我们目前亚健康的生活状态，传递大健康理念，传播生活正能量。
碧生源创立15年，专注公益15年，公益是碧生源一直坚持的，让这份社会责任更加能够体现企业的社会价值。
企业\产品简介：
碧生源控股有限公司为中国功能茶产品领域领军企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化，结合中医传统中草药的天然功能，依据药食同源的理念成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过16年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代，至今两茶销量突破45亿袋。
2010年3月、2012年4月，中国保健协会连续两届评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。2014年12月，碧生源成为《第九届人民企业社会责任奖》唯一获奖的保健品企业。碧生源2015年成为中国花样滑冰队官方合作伙伴，助力北京申办冬奥会。碧生源减肥茶是有减肥功能的袋泡茶，国家食品药品监督管理局批准备案的保健食品，根据中医组方由多种药食同源的中草药科学配伍而成，可有效减少多余脂肪摄入，辅助控制体重。
目标消费群：
现代都市人群，女性为主，18到35岁，中等收入，十分注意自己的形象，热爱美食，具有社会责任感。关注健康、崇尚绿色自然的生活方式。
主要竞争者：
绿瘦、左旋肉碱
命题类别：
平面广告 广告文案 营销策划 网络微电影 影视广告
建议列入事项：
碧生源品牌logo
命题要求阐述：
今年碧生源的独家公益命题为“改变 从轻开始”小伙伴们你们就敞开了脑洞自由去创作吧，发挥你们的创意能动性，用创意去改变生活，切记形式不限，能够达到目的才叫够狠。
【平面广告】小伙伴们个儿个儿都是有模有young，尤其是平面广告更得靠颜值吃饭，所以如何让你的作品成为学院奖里有胆量（创意大胆）、有内涵（符合主题）的颜值担当，小伙伴要考虑好啊~
【广告文案】
当然啦，也有一群明明可以靠脸吃饭却偏要靠才华的小伙伴，那么就快来让大家见识你的“说话之道”吧，既能朗朗上口（易于传播）又能一语中的（符合主题、诉求），语不惊人死不休（有创意）的广告文案，我们尤其喜欢。
【网络微电影】
人生如戏，全凭演技。说的不过瘾，小伙伴们也可以用演的，虽然拿不了小金人儿，但也能让你一展拳脚，快被自己感动到哭（有共鸣）吧，相信自己，万人空巷（病毒式传播）不是梦。
【影视广告】
短小精干也是强烈推崇的，小伙伴们大可从轻开始，有内容的文案（符合主题），有视觉的画面（符合调性并有冲击力），有逻辑的剪辑（思路清晰）都是你囊括大奖的秘诀。
【营销策划】
如果小伙伴们有颗超强大脑，简短的文案已经解决不了你才思泉涌的创意了，那就用策划案来表达胸怀大志的自己吧，梦想还是要有的，说不准实现了呢，当然要有条不紊、合情合理啊。小伙伴们可以是节日主题策划，也可以是公益活动策划，记得要有可操作性呀。
其他补充事项：
所有命题皆为开放式命题，小伙伴们可尽情发挥，但所有作品必须是亲生的，不能拐卖别人家的孩子。
鼓励小伙伴们创作有各型各款的作品，但鬼畜莫近，低俗恶搞什么的就不要再祸害人间了。
Logo：
素材下载链接：http://pan.baidu.com/s/1dEvF0WT 密码：t25i
官方网站：
碧生源官网：http://www.bishengyuan.com/
碧生源旗下电子商务平台：http://www.7cha.com/碧生源官方微信：
