坚守初心，学院奖助力碧生源公益之路
第14届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛“碧生源杯”公益广告大赛评审会圆满结束
随着现代人生活节奏的加快，大部分人的生活压力变大，再加之饮食不合理、作息不规律等因素，很容易产生亚健康的身体状况。碧生源作为本次学院奖春季赛的独家公益命题单位，倡导通过点滴的行动去改变我们目前亚健康的生活状态，传递大健康理念，传播生活正能量。而自创立至今的16年来，碧生源对公益的这份坚持也充分体现了碧生源企业的社会价值。
碧生源公益广告大赛评审会现场
2016年5月28、29日，学院奖再次走进碧生源工厂，进行本届“碧生源杯”公益广告大赛参赛作品的评审工作。在本次评审会上，来自上海师范大学、上海梅高创意咨询有限公司、中国传媒大学、北京优朋普乐传媒发展有限公司、北京盘古大观整合营销顾问有限公司和广告人文化集团的大咖评委与学子们一起放飞创意与梦想。
携手学院奖，收获校园创意
碧生源与学院奖结缘于2009年，从一开始便以极具代表性的广告语和与大学生息息相关的命题产品在校园中积聚了广泛人气，并由最初的商业命题到现今的公益命题，学院奖见证了碧生源品牌的革新与升华。
企业评审评委团合影
学院奖既是碧生源发展的见证者，也是推动人。学院奖需要碧生源这样的领军企业来保持行业高度，碧生源也需要学院奖这样的优质平台来维系市场，可以说，碧生源与学院奖已形成了一股合力，成为彼此战略的一部分。
魏铮接受十家中央级主流网络媒体采访
据悉，学院奖已历经14届，在全国拥有1200所参赛高校，涵盖广告、设计、新闻、营销等各个专业的大学生。本届学院奖春季赛，碧生源的公益命题以“改变，从轻开始”作为主题，征集以平面广告、广告文案、营销策划、网络微电影以及影视广告等五种形式的创意作品。其中共收到符合要求作品11983组15205件，包含院校自评作品4797组5523件，现场评审作品7186组9682件。碧生源控股有限公司媒介总监赵一行先生表示：“碧生源收获的不仅仅是创意作品，更是来自全国高校学子的创意梦想，碧生源企业会用心整理和研究这些创意，将好的元素、好的理念融入到品牌的宣传中去”。
坚持公益道路，传递大健康理念
梳理碧生源的大事记发现，慈善捐助、热衷公益一直是碧生源所倡导的企业文化。这也是之所以碧生源能连续四届获得中国保健品十大公信力品牌的原因。在公益教育、扶贫助弱、灾难救助等方面，碧生源多年来一直恪尽职责。在实践企业社会责任的道路上，碧生源不仅积极参与救助重大灾难，还帮助残疾人、学生、孤儿等一系列需要帮助的人群。长期热爱和投身公益事业的碧生源董事长赵一弘先生说：“我们不仅仅是给消费者提供好的产品，更重要的是承担一份沉甸甸的责任，一种良知，一种社会责任的担当，我们给消费者提供的是健康美丽和祝福”。
今年是碧生源携手学院奖走过的第八年，也是碧生源第五届冠名公益广告大赛。这个八年来深植于高校学子心中的行业领军品牌，跟随着学院奖的脚步走入全国高校校园与万名学子分享碧生源的初心和公益理念，希望将公益的力量带给学子，激发更多的年轻人关注公益。
创新品牌理念，践行品牌年轻化
传统的品牌诉求面临一个最大的难题，就是如何打动年轻一代的心。中国的消费结构正在发生巨大的变化，年轻一代成为消费的新生力量。年轻人已迈入主流社会，他们是全球消费的贡献者和品牌传播的主力军，企业想要焕发活力，就必须探索年轻人消费市场，走进年轻人的世界。在第十四届学院奖春季赛评审会期间举办的“网络媒体高端采访会”上，碧生源控股有限公司减肥事业部市场总监魏铮先生接受了专访，魏铮先生表示：“品牌的年轻化势在必行，碧生源品牌倾向于接近更加年轻的消费人群，跟这一代年轻人更多地进行心灵上的沟通与接触”。在碧生源品牌走过的十几个年头里，大家见证了碧生源企业的蓬勃发展与不断壮大，但是如果坚持一成不变的品牌形象，难免走向老化，难以吸引年轻的消费群体。因此碧生源常润茶在依旧秉承“草本精粹，养生茶疗”理念的基础上， 品牌风格也在不断年轻化和时尚化。
企业的经营者要想让企业不断发展突破，首先要提高创新观念，要不断学习新的思想，在产品定位和营销策略等方面向年轻化靠拢。近年来，碧生源深研品牌传播之道，积极抢占校园营销市场，深入年轻化群体阵营，全面打造校企双赢局面。大学是一个广阔的年轻市场，也是碧生源年轻化路线的消费群体定位。与学院奖的携手，让碧生源真正地深入到大学生消费群体当中，得到了一个能够与未来主力消费群体接触的绝佳机会。
学院奖承载了百万大学生的创意梦想，也承担了企业品牌年轻化的传播平台，用创意的方式定义品牌的未来，用年轻人喜欢的方式影响未来的年轻人。在学院奖中，参赛的大学生们潜心研究碧生源的品牌理念、目标消费群体特性，精心为碧生源策划了无数代表年轻大学生群体的优秀广告创意作品。而在学院奖的活动中，碧生源也通过全国高校巡讲和无数高校学子们就品牌与创意展开了多次互动，为企业的宣传理念注入了更新鲜的血液。同时，碧生源也在高校获奖选手中招募了不少创意达人加入自己的企业，纳入优秀人才。而通过学院奖平台的宣传推广，碧生源的品牌曝光度也得到了进一步的提升。大学生期间是消费者形成购买力或者形成品牌认知的重要时期，在这个时间段如果品牌能影响对的人，就能够成为未来的行业引领者。
而在此次学院奖春季赛“碧生源杯”公益广告大赛评审会结束后，我们也专门访问了评审会的各个评委：
碧生源控股有限公司董事长赵一弘
学院奖对于大学生来讲是一个很好的平台，希望大学生们都能够充分利用这样的机会，与企业深度沟通，也希望大家能够通过比赛收获成长，获得更好的发展。
碧生源控股有限公司副董事长高雁
看到同学们的作品我感到非常欣喜，也感受到了大家对比赛作品的用心。未来碧生源也会一直与学院奖合作，不断拉近品牌与大学生的距离。
上海师范大学教授、博导，中国广告协会学术委员会主任，学院奖评审主席金定海
学院奖的比赛能够让同学们主动思考品牌与产品的关系，洞察消费者，同时在创作的思考与挣扎中培养他们的耐心与毅力，对于学生来讲有很大的实际意义与价值。
中国传媒大学广告学院艺术设计系教授肖虎
近几年，学院奖的参与人数逐年递增，作品的制作水准也在不断提高。希望同学们在以后的参赛中不但要独立思考创作理念，更要尝试自己制作素材，在作品上更上一层楼。
上海梅高创意咨询有限公司总裁董立津
学院奖给学生提供了一个实战平台，也给企业提供了一个能够与未来消费群体接触的绝佳机会。虽然比赛已经接近尾声，但生活就如同马拉松，只有暂时的领先，没有永远的落后。希望同学们能不骄不馁，继续前进。
碧生源控股有限公司媒介总监赵一行
今年是碧生源参与学院奖以来收到的参赛作品数量最多、内容最丰富的一年，在比赛结束后，我们也会精心收集优秀作品，将好的元素、好的理念融入到品牌的宣传中去，也欢迎优秀的毕业生加入到碧生源大家庭中。希望同学们能够再接再厉，创造出更多更好的作品。
北京优朋普乐传媒发展有限公司首席品牌官沈虹
学院奖的合作企业对参赛作品都给予了高度的重视，而评委也都是非常专业的学界、业界的专家，所以说学院奖对学生来讲是一个非常难得的实战机会。
北京盘古大观整合营销顾问有限公司品牌顾问张健羽
从今年学生的作品来看，大家对新媒体的关注越来越多，作品中移动端的元素原来越丰富。这说明大家都能够与时俱进，不断更新自己的创作理念，这也是非常好的一个趋势，希望大学生们都能让你们的创意“移动”起来！
学院奖是年轻创意人的盛会，连续八年参与学院奖体现出碧生源对年轻市场的重视，而连续六年以公益命题身份出现更体现出碧生源坚持公益决心。而自2000年创立至今16年来，碧生源一路走来，变的是产品的升级与理念的提升，不变的则是企业对社会的那份大爱之心，碧生源对公益的这份坚持充分体现了碧生源企业对于社会的大理想，怀大爱之心，做创新企业，碧生源表示，未来会继续与学院奖携手，坚持公益道路，践行品牌年轻化。