命题单位：
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

产品名称：
蒙牛真果粒

广告主题：
牛奶+果粒  自然有乐趣

品牌调性：
时尚，率真，乐趣，有内涵

传播\营销目的：
让核心年轻消费群感受到真果粒给他们带来的意想不到的小乐趣，真正传递出“牛奶+果粒，自然有乐趣”的品牌态度

品牌\产品简介：
品牌介绍：
真果粒作为蒙牛集团2006年推出的全球首款含有咀嚼水果果粒的牛奶饮品，通过咀嚼水果果粒带来乐趣的口感体验，旨在给年轻消费者在平淡的生活中带来意想不到的乐趣体验。同时，真实的水果果粒，加上醇香牛奶的结合，除了带来独特口感也为年轻消费者带来丰富营养。蒙牛真果粒，牛奶+果粒，自然有乐趣！
产品介绍： 
1.产品上市时间：2006年
2.包装规格：礼盒装（康美苗条装1*12*250ml）
3.市场价格：3.5元/包 
4.主要销售渠道：全国
5.真果粒品牌个性：时尚，率真，乐趣，有内涵
6.品牌主张：发现生活中的小乐趣
7.理性利益点：醇香牛奶+真实果粒，通过咀嚼水果果粒带给你乐趣的口感体验
8.情感利益点：喜欢意料之外的小乐趣来妆点和调剂我们平淡的生活
9.品牌slogan：牛奶+果粒  自然有乐趣

目标消费群：
18-22岁，生活“无忧无虑”喜欢生活中的偶然惊喜和乐趣的年轻人群

主要竞争者：
伊利果粒优酸乳、果粒奶优

命题类别：
平面广告  影视广告  营销策划  广告文案  网络微电影  场景应用

建议列入事项：
真果粒logo、真果粒产品，要符合真果粒调性

命题要求阐述：
传播关键点：把通过真果粒品牌以及产品带来的意想不到的乐趣，传递给核心消费人群。
所有作品创意均需符合核心消费人群的生活态度、行为习惯及消费习惯。
【平面广告】
1.以年轻化的乐趣为主调性，重要体现“牛奶+果粒，自然有乐趣”，可以选择代言人、产品以及其他元素进行视觉表现。
2.根据最新品牌主张整理出符合品牌调性的广告语，同时符合核心人群的语言习惯和态度表现。
3.符合品牌核心利益点，通过咀嚼果粒带来的意想不到的乐趣体验。
【影视广告】
1.影视广告时长15秒或30秒。
2.广告情节设计用最新的品牌态度，带给消费者“全新的意想不到的乐趣体验”，让核心消费群感知真果粒传达的“发现生活中的小乐趣”的品牌态度。
3.作品需要有明确的创意点，并最终刺激购买；作品调性年轻、时尚、有活力、富含乐趣。
4.突出产品特点，牛奶+果粒，咀嚼果粒的乐趣体验。
【营销策划作品】
1.强化乐趣传播，策划一场可复制的、可延续性的真果粒乐趣互动体验大型活动。
2.可全民参与的、全国性质的、能够一直持续进行的大型活动，有核心的活动玩法和赛制，以及基奠的活动载体，如酸酸乳一直以音乐为活动载体，展开活动策划，像各类演唱会、海选PK等。
3.带有促销机制，卖场内及活动现场进行的促销活动，最终实现终端销量提升。
4. 线上线下相结合，360°整合营销策划全案。
【广告文案作品】
1.类型以slogan、主题、广播稿等创意形式为主；
2.传递消费者“牛奶+果粒，自然有乐趣”的核心内容同时，强化真果粒的乐趣品牌态度。
【网络/微电影作品】
1.以网络为主要传播媒介，不限于网络广告、微电影、微故事、H5小游戏、H5互动形式；
2.作品结合真果粒的乐趣品牌态度及产品性格，具有网络话题性和可传播性。

Logo：

素材下链接：http://pan.baidu.com/s/1hqOeHIO 密码：jsjy