策略单
奥洛菲策略单
命题单位：奥洛菲集团
产品名称：菲乐化妆品
广告主题：菲乐就是纯
品牌调性：纯天然 纯植物 纯营养
传播\营销目的：
扩大菲乐在大学生群体中的知名度与影响力，深度传播“菲乐就是纯”的天然护肤理念，通过品牌的全新形象及其所倡导的健康养护方式拉近与年轻消费者之间的距离。
企业\产品简介：
La flutose 菲乐是法国奥洛菲集团旗下的天然植物护肤品牌，自创立之初，就积极倡导“植物美肌”概念，致力于为中国女性提供天然纯正、温和健康的产品。入市后以极优的性价比广受消费者喜爱，迅速成为绿色护肤领域的口碑品牌。历经数年的市场积累与品牌沉淀，菲乐如今厚积薄发，更焕发出清新鲜活的魅力。2013年春季，菲乐即将震撼推出植物纯生系列新品，通过对原料提供更高品质的新鲜保证将天然护肤领域的行业标准提升至具有划时代意义的高度。
目标消费群：18－38岁女性
主要竞争者：优资莱、雅格丽白、婷美、韩后
命题类别：平面广告 营销策划 网络/微电影（仅微电影） 广告文案
作品要求：
广告文案作品要求
主题内容1.《菲乐纯恋情书》初恋时光那些清纯的书信故事作品，以菲乐女孩为主题元素。主题内容2：菲乐体文案创作（可参考凡客体文案）。主题内容3：微电影故事脚本创作，字数不超过1000字。
平面广告作品要求
主题内容1：菲乐“清纯菲菲”动漫形象设计，并以“清纯菲菲”为主体的平面广告；主题内容2：菲乐植物纯生系列的平面广告；主题内容3：适合菲乐的广告代言人，加菲乐体文案创作（代言人图片可以为影星，歌星，主持人，校花等，可参考凡客体平面广告）。
微电影作品要求
主题内容1：《纯萃•爱》以菲乐为主角，突出因纯而美，因爱而美的爱情故事。主题内容2：《纯萃如你——菲乐女孩生活纪》纯天然美女的故事。
营销策划作品要求
主题内容1：《你眼中的最纯……》——清纯无敌 菲乐微电影女主角微博选拔赛策划书。主题内容2：菲乐的网络营销活动策划书。主题内容3：菲乐品牌营销策划书。
其他补充事项：全部作品植入菲乐LOGO
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