2013年4月2日，第11届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲已接近尾声，菲乐这天也在全国三个地区同时为同学们激情开讲品牌命题，杭州站，在浙江工业大学图书馆四楼报告厅已经火热进行中。来自中国美术学院、浙江大学城市学院、浙江工业大学之江学院、浙江财经大学东方学院、浙江工商大学杭州商学院的近400名师生聚集在一起，共同碰撞创意思路，现场气氛节节攀升。  

图：会场内学生与企业代表积极互动

     杭州奥洛菲有限公司菲乐营销中心培训经理沃旭栋是学院奖的常驻嘉宾，和同学们交流品牌命题创意是轻车熟路，看他在讲台上的神情就已经知道对菲乐最后一场巡讲的信心。香港展贤创意顾问有限公司品牌总教练林展贤先生也亲临现场，向学生们传授实战创意秘籍、解读创意观点，现场邀请学生上台积极互动。

图：杭州奥洛菲有限公司菲乐营销中心培训经理沃旭栋

     菲乐是奥洛菲旗下一个年轻的品牌，沃旭栋先生作为菲乐此次学院奖的品牌讲师，他是一个细腻的男人，以一个“纯”字，从大学生的切身生活出发，纯真的年代，纯粹的感情，亦如菲乐化妆品所倡导的绿色护肤，纯粹天然。菲乐的目标消费群是18-38岁的年轻女性，她们爱生活，爱时尚，爱自然，与菲乐“纯”的品牌调性相吻合。

      奥洛菲的“6无添加”技术，超越了许多国际大牌，比如“无PEG表面活性剂”、“无尼泊金酯类防腐剂”。除此之外，“6无添加”采用肽类合成技术、天然物质的提取、以及生物工艺制造的创新性成分，并拥有ISO 9001、ISO 14001、OHSAS 18001，以及澳大利亚GMP、欧洲ECO CERT有机农认证等各方面认证的生产工厂支持。

     与奥洛菲的“崇尚科技之美”不同，菲乐更专注于植物护肤，在原料提取的第一步就达到了近乎苛刻的标准，借用啤酒行业的标准“纯生”来说，就是更高品质的新鲜，如果原料的新鲜度提升了，那么其成分的活性及产品的功效必然更为优化。同时，“纯”概念的提出也正是考虑到市场上产品同质化现象日益严重，尤其在绿色天然护肤领域，共性明显，标准也无明显异下得出的。而在正常范畴外，甚至还有少数商家打着天然、安全的旗号，却怀着并不严谨的研发态度。在这种环境下，菲乐酝酿出一场划时代的“纯”革命，誓将植物护肤的“精”与“纯”做到极致。这一宣言不仅打破了行业内的现行标准，更将产品的原料新鲜等级提升至前所未有的高度。

    这次杭州工业大学站之行的同学们对菲乐品牌命题创作显出极大的兴趣，菲乐也为同学们提供了广大的创意设计空间，满足各艺术专业学生的创作想法，此次征集的作品类型有平面广告类作品、营销策划类作品、网络/微电影作品、广告文案作品。

    广告文案作品要求

    主题内容1：《菲乐纯恋情书》初恋时光那些清纯的书信故事作品，以菲乐女孩为主题元素。

    主题内容2：菲乐体文案创作（可参考凡客体文案）。

    主题内容3：微电影故事脚本创作，字数不超过1000字。

    平面广告作品要求

    主题内容1：菲乐“清纯菲菲”动漫形象设计，并以“清纯菲菲”为主体的平面广告；

    主题内容2：菲乐植物纯生系列的平面广告；

    主题内容3：适合菲乐的广告代言人，加菲乐体文案创作（代言人图片可以为影星，歌星，主持人，校花等，可参考凡客体平面广告）。

    微电影作品要求

    主题内容1：《纯萃•爱》以菲乐为主角，突出因纯而美，因爱而美的爱情故事。

    主题内容2：《纯萃如你——菲乐女孩生活纪》纯天然美女的故事。

    营销策划作品要求

    主题内容1：《你眼中的最纯……》——清纯无敌 菲乐微电影女主角微博选拔赛策划书。

    主题内容2：菲乐的网络营销活动策划书。

    主题内容3：菲乐品牌营销策划书。

   今天是第十一届学院奖全国高校巡讲的最后一天，在全国其他两地也有学子同时在参加学院奖的宣讲会，菲乐忙的不可开交，提前预祝参赛同学取得满意的成绩。

   第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖已于  2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题，第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站、济南站、郑州站、太原站、呼和浩特站、天津站、重庆站、合肥站、沈阳站、长沙站、南昌站、福州站、成都站、西安站、杭州站、上海站、南京站、武汉站、广州站。

    本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛；快克创意实战商业命题；战略命题：腾讯微博、腾讯新闻手机客户端；商业命题：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。

责编：耿非亚