第13届中国大学生广告艺术节学院奖（秋季赛）商业命题策略单
命题单位
上海锐澳酒业有限公司
产品名称
RIO锐澳鸡尾酒
广告主题
RIO在 超自在
品牌定位
轻松自在 无处不在
低度酒精，洋酒与果汁混搭的美味口感，带来轻松无压力的饮酒感受；
派对负责暖场，夜店随时搭讪，高级餐厅佐餐，老朋友聚餐添点气氛，或者为路边摊小龙虾加点冰爽，甚至一个人在家自嗨，任何场合，RIO都能hold住。
品牌slogan
RIO在 超自在
有RIO的场合，不需要伪装，不需要表演，跟从自己的内心，想做就做，想说就说，自在从心。RIO, 低酒精性饮料的领导品牌，选自世界各地洋酒，搭配各式果汁，调制出属于年轻人的独特饮品。色彩丰富、外观新潮，适合各种场合与情境，多种口味、刚刚好的酒精度，让情绪即刻打开，不管是独饮还是在聚会中，RIO都能提升情绪，让轻松自在的感觉无时不刻都在。
RIO在 超自在
品牌个性
时尚新潮 丰富多彩 年轻活力 自由随性
企业介绍
RIO是低酒精类饮品的领导品牌，倡导轻松与健康饮酒的理念，传递一种乐观、积极的生活态度；
产品介绍
1.多种基酒—除朗姆外还有威士忌、伏特加、白兰地等多种基酒，不同基酒搭配不同果汁才能成就非凡美味；
2.轻度美酒—罐装3.0°，瓶装3.8°，佐餐4-4.5°，酒精的小小刺激带来身心的彻底放松，不太喝酒就喝RIO；
3.独特口感—没有白酒的辣、红酒的酸、啤酒的苦，果汁与洋酒的黄金配比，洋酒的醇香伴随着果汁的清香，让你举杯无压力；
4.全球选材—选自法国的干邑白兰地、浓烈伏特加，产自荷兰的辛辣朗姆，采自巴西的浓香橙汁、美国的清爽蔓越莓以及以色列的西柚汁、柠檬汁，只为成就绝佳口感；
5.健康考量—新鲜果汁、低度酒精，轻松饮酒的同时健康饮酒；
6.无处不在—派对负责暖场，夜店随时搭讪，高级餐厅佐餐，老朋友聚餐添点气氛，或者为路边摊小龙虾加点冰爽，甚至一个人在家自嗨，任何场合，RIO都能hold住。
传播\营销目的
1.讲述“RIO在 超自在”的体验；
2.体现RIO“无处不在”的特征；
一个人追剧、打游戏可以有RIO相陪；朋友聚会、同学聚餐，没有RIO怎么high？无论什么场合RIO都能Hold住。蛋糕零食、泡面鸭脖、洋气的西餐、热辣的川菜、精致的粤菜，无论什么菜RIO都很搭。
目标消费群
18-25岁，活跃大学生及职场新鲜人，
是活在当下真性情的一代，喜欢轻松纯粹的表达方式，希望人际关系轻松简单。他们享受“即刻”的感觉，随时随处都能与人连接，快乐是第一的，生活实践的过程要尽量轻松有趣。
主要竞争者
啤酒、饮料
命题类别
■平面广告作品 ■影视广告作品 ■网络微电影作品
命题要求阐述
网络微电影——做自己生活的导演，拍摄属于你的RIO自在大片
1、有故事、有内涵，RIO在 超自在的体验；
2、作品题材不限，只要能传播、无论你是够闷骚、好有趣、小清新、特刺激，我们全部收入囊中；
3、内容形式不限，无论你玩flash、APP、或者直接设计网页游戏，RIO都通通来者不拒；
Logo
素材下载 提取码：gn7p
官方网站
PC版：http://www.riowine.com;
手机版：http://www.riowine.com/mobile
RIO天猫旗舰店：http://ruiao.tmall.com
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