策略单

第十三届学院奖秋季赛碧生源花草茶命题策略单


命题单位

碧生源控股有限公司


产品名称

缇•嘉花草茶 


广告主题

宠爱自己 美丽新生


品牌调性

缇•嘉不只是茶,缇•嘉是一种情怀,缇•嘉是一种生活态度
优雅的态度、小资的情调、向上的活力,有品味、奢侈品调性,对生活有态度的,精致生活


传播\营销目的

打造缇嘉花草茶品牌
渠道开拓及销售提升
提升品牌知名度,消费者认知,认同、喜爱

企业\产品简介

缇•嘉花草茶是碧生源出品,中华老字号元长厚茶庄监制,缇•嘉花草茶从世界各地精挑细选顶级花草茶材,缇嘉是中华老字号元长厚茶庄茶艺大师匠心之作,并配以欧盟标准的可降解玉米纤维三角茶包,给你最佳花草体验的花草茶产品。它不含任何防腐剂、色素。是天然绿色无污染健康茶饮。
宠爱自己,美丽新生。为缇•嘉花草茶的slogan,我们传达给消费者的感觉就应该是工作、生活已经给我们很大压力,女人应该宠爱自己,享受精致生活,邂逅美丽新生.
缇•嘉花草茶现有四个口味:玫瑰普洱茶、蜜柚白茶、玉枣姜茶、原味姜茶;其中玫瑰普洱茶是我们的主推产品。 
缇•嘉花草茶是碧生源出品,碧生源作为中国保健功能茶产品的领先企业,秉承中华五千年的健康茶饮文化,结合中医传统中草药的天然功能。15年的经营,已被国人耳熟能详,2010年9月29日,碧生源控股有限公司在香港联合交易所正式挂牌上市


目标消费群

核心是18—34岁,年轻女性
追求生活质量的小资白领群体
有一定收入水平、对生活品质有高要求的都市时尚女性
自我意识高,追求时尚,爱分享,爱美丽
网上消费意识强、购买产品只买对的,买打动她们的
工作压力大,生活节奏快


主要竞争者

松鼠小美,四月茶侬,艺福堂


命题类别

■平面广告作品  ■包装设计作品  ■营销策划方案  ■广告文案作品  ■网络微电影作品    

 
建议列入事项


营销传播规划
新媒体运用
产品开发及规划
品牌推广策略
宠爱自己,美丽新生


命题要求阐述

1.缇嘉花草茶目标人群是对生活有态度有追求的高端白领女性,基于互联思维的方式打造的新品牌。
2.所有作品必须为原创作品,不限制任何形式
3.所有命题均为开放式命题,可围绕产品品类特性随意展开
4.作品应有明确的市场目的,如强化与目标消费者的沟通



Logo及产品图片      











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官方网站

http://www.7cha.com