第十三届学院奖秋季赛腾讯视频命题策略单

命题单位

腾讯视频

产品名称

腾讯视频live music

广告主题

腾讯视频Live Music，我的音乐新看法！

品牌调性

高品质的、多彩的、年轻的、活力的、有趣的

传播\营销目的

1） 腾讯视频Live Music品牌认知：提升品牌在年轻用户群体中的知名度和影响力，提升年轻用户对“我的音乐新看法”品牌主张的认同。
2） 产品深度传播：提升年轻族群对Live Music系列产品的认知和品牌偏好，藉由不同类型歌手、不同类型演唱会的持续推广，展现对广泛年轻族群的包容性。

企业\产品简介

1. 新在线演唱会
腾讯视频“Live Music”是由腾讯视频倾力打造的“在线演唱会”平台，集视听、互动、分享于一体。通过在线直播和点播的方式，带来全新音乐看法。演唱会类型涵盖顶级演唱会、华语流行演唱会、韩流、摇滚/民谣/文艺类型演唱会及音乐节等。
截止2015年8月15日，腾讯视频Live Music已举办了34场在线演唱会，平均每周一场，其中包括LinkPark重量级音乐大咖演唱会,梁静茹/萧敬腾等华语歌手演唱会/音乐会,李易峰/TFBOYS等超人气艺人演唱会，以及4Minute、Apink、T-ara、少女时代等人气韩团腾讯视频定制演唱会。观看人数覆盖3842万人，播放量突破5.5亿次。
2. 演唱会“新”看法
- 不在现场一样看：高清在线直播观看，现场感十足,高清画面堪比内场VIP。
- 高新技术惊喜看：部分演唱会采用全新VR(虚拟现实)技术，打造身临其境。
- 偶像/明星全面看：多镜头直播切换，看偶像360度。
- 演唱曲目投票看：可用通过投票决定偶像/明星的演唱曲目
- 边看边互动，好看又好玩：给偶像鲜花，与小伙伴聊弹幕，各种互动让演唱会更有趣
- 独家礼包：包含有偶像/明星私照、参与明星周边产品抽奖以及粉丝定制勋章等好礼
- 想怎么看就怎么看：手机、电脑、PAD多终端支持观看，演唱会结束后还有全程回放，真正想看就看，随时随地。
3. 丰富的演唱会类型 
- 流行天王演唱会：包括国内外巨星歌手、华语流行大咖、人气偶像等，如：LinkPark、张学友、张惠妹、光良、梁静茹、李易峰、TFBOYS
- 韩娱人气偶像演唱会：如4Minute、Apink、T-ara、少女时代等
- 摇滚/民谣/文艺范儿演唱会：如崔健、张震岳等
- 选秀歌手演唱会：如华晨宇、苏醒、白举纲等
- 国内外知名音乐节：如草莓音乐节、春浪音乐节、简单生活节等

目标消费群

年轻群体、学生群体、明星粉丝群体，年龄段在15-35岁之间

主要竞争者

乐视、优酷土豆、芒果TV

腾讯视频LiveMusic差异点：借助腾讯大平台优势
1） 更多艺人，更多场次的在线直播演唱会
2） 直播更流畅，强大技术支持
3） 互动产品更丰富，更多互动，玩法更多

命题类别

■平面广告类   ■广告文案类  ■影视广告作品   ■营销策划作品  

建议列入事项

腾讯视频Live Music LOGO，主视觉标准色 （在作品的视觉设计中，浅底用橙色logo，深底色用蓝色logo）

命题要求阐述

【平面/广告文案/影视广告 等作品要求】
平面为系列广告形式，影视广告为单支，符合腾讯视频Live Music调性，广告创意及文案有质感易传播，能清晰传递出“我的音乐新看法”品牌理念。
【营销策划作品要求】
策划书A：品牌整合推广
1.对腾讯视频Live Music品牌的塑造及巩固
2.根据营销目的及命题，围绕目标人群策划核心推广主题，制定整合性的，线上（网络）线下（传统媒体及落地活动等）联动的品牌推广策划方案。需要有清晰的推广节奏及创意手段、形式和方法。
策划书B：品牌口碑推广
1.提高品牌美誉度及在目标人群中的影响力
2.围绕目标人群制定易于这一群体传播跟随的口碑推广策略，创意形式、方法和手段不限制。

Logo及产品图片    

素材下载   提取吗：j3ut
官方网站

http://v.qq.com/zt2015/qqlivemusic/