第十三届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题恒安七度空间策略单

福建恒安集团

产品名称

七度空间蘑菇贴

广告主题

蘑菇贴

品牌调性

个性、年轻、时尚

传播\营销目的

2013年七度空间推出了卫生巾历史上全新的一个产品——蘑菇贴，这个游离于卫生巾、护垫、迷你巾三界之外的创新产品满足了众多妹纸的好奇心。希望借助亲们的无限创意来体现蘑菇贴的随意性、防漏性和方便性。
企业\产品简介 我叫蘑菇贴，因为我长的像蘑菇，我不是地球上的产物，但我是来拯救地球上的妹纸的，你们问我是用来做什么的？哦，其实我也不知道我自己用来做什么。我有大贴贴还有小贴贴，七度妹会根据大姨妈的战斗力指数对我进行选择；我蘑菇贴能屈能伸，七度妹会用我来跟姨妈巾拼接使用，看我72变，前后左右想怎么拼就怎么拼，这样她就可以肆无忌惮的对抗大姨妈；我蘑菇形憨态圆润，治愈系产物，有时候七度妹只是想要我的陪伴，她就很有安全感。
为了表示对我的喜爱，七度妹还深情为我赋诗一首： 
“那几天，你有棉柔日用，我有蘑菇贴，只是你比我的白日梦少了一些。
蘑菇贴，让日用一秒变夜用，安心午睡不怕漏。
那几天，你有超长夜用，我有蘑菇贴，只是你比我的黑眼圈多了一些。
蘑菇贴，随意拼贴，360度无死角保护，安睡一整晚。 
那几天，你有安全裤，我有蘑菇贴，只是你比我的生活费少了一些。
蘑菇贴， 同样的保护，不同的价格，让你那几天不再破费。”
（2015年大广节春季赛金奖文案）
那么，你们怎么看？

目标消费群

我喜欢女生也喜欢男生，更喜欢年轻时尚有创意的女生和男生，因为像我这么奇怪的产品，你们会想出千奇百怪的用法吧~

主要竞争者

独孤求败

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■广告文案  ■网络微电影

列入事项

所有作品必须附带七度空间品牌logo、恒安集团logo、蘑菇贴产品图

命题要求阐述

1、总体要求：让我火遍地球；
2、平面广告要让大家知道我是什么，当然，你也可以为我画个漫画什么的；
3、影视广告要为我拍一个15s的大片，最好能刺激大家都来买我；
4、广告文案就是要用最精辟的话来形容我；
5、微电影就是让我在地球上活的久一点，你也可以为我设计一个狗血的爱情故事，还可以让我像病毒一样传播；

Logo及产品图片    

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官方网站

http://www.hengan.com