修正药业:感恩20周年 携手学院奖“传承与责任”

    备受关注的第十三届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典已于2015年7月25-26日在北京梅地亚中心完美闭幕。颁奖现场氛围热烈,参与颁奖盛典的组委会领导、广告业界著名大咖、不同领域的嘉宾和来自四面八方的获奖学生都让现场热闹非凡。在颁奖期间,组委会还邀请了搜狐、新浪、腾讯、网易、人民网、凤凰、央视网、乐视、pptv、新华网等十余家中国主流网络媒体,共同演绎一场令人震撼的网络媒体高端采访会。现场,修正药业品牌管理中心总监李佳女士也接受了在场媒体访问,为大家介绍此次学院奖之行的一些感想。

修正药业品牌管理中心总监李佳女士接受网络媒体高端采访会



    修正20年风雨历程  四大板块推动品牌发展
    创民族品牌,建百年修正,修正作为中国大型的制药企业,从创立之初便致力于“造福苍生”的公益慈善事业。修正这20年来一路风雨历程,秉承白求恩的医者精神,坚持做老百姓放心的药,力求在中国药品行业做大做强,造福更多的人群。
    在采访中,修正药业集团品牌管理中心总监李佳提到,今年恰逢修正企业20周年,这对于企业来讲,是正值发展的20周年,是值得总结的20周年,更是钻石的20周年。修正企业主要包含四大版块,第一个版块是众所周知的修正药业,药业作为修正的主打版块,一年的经营额度足有500亿,名列药品行业第二,在数据分析上位列第一,对于处方药排名处于第二或第三的位置;第二个版块为健康产业集团,旗下的产品涉及到1800多个保健品,种类十分齐全;第三个版块主要指修正堂的全国连锁药店,目前,连锁门店在全国共有三千多家,覆盖率很高;最后一个大板块是旅游和地产业,这两个部分基本上遍布了全国各地。
    修正企业以修正药业和线下连锁药店两大版块为主打,保健品产业、旅游、地产产业为辅助,四大版块共生互补,推动修正品牌繁荣发展。

    从拼内容到融资源 借网络平台强化品牌影响力
    在“互联网+”的时代,大众常被主动或被动的卷入到网络的浪潮中,修正作为传统的药品企业,如何搭上互联网的顺风车,吸引大众眼球,做好深度营销,强化品牌的影响力,十分必要。
李佳在采访中对于修正在新媒体传播渠道的发展、计划中表示,在近五年内,修正一直专注内容营销,致力做网络的原创剧,都取得了不俗的收视效果。随着各大主流门户媒体的竞争愈来愈激烈,修正也相应地做出了营销方式的变化,除了对于网络节目植入和网络电视剧的赞助外,修正一方面开始融合腾讯、凤凰、爱奇艺等主流媒体平台,打造修正品牌健康频道节目,同权威媒体联合传播,独家内容同步推送;另一方面开始融合明星资源,目前有16个明星在为修正品牌做代言,包括孙红雷、徐峥、黄渤、陈小艺等,邀请大牌明星做代言,充分吸引大众的眼球。

    三度携手学院奖  将“感恩、传承与责任”进行到底
    对于移动互联高速发展带来的挑战,修正企业更需要寻找好的营销方法,用品牌精神打动消费者,进而达到最优的市场转化率。
修正连续三年作为命题企业,学院奖平台给修正带来了实质利好的营销效果。有一句话说的非常好,得80后者得市场,得90后者得天下。不管是现在还是未来,80/90后都将是药业在发展过程中必须要接触的心智,而学院奖平台的主要受众正是90后人群,修正便能够通过这几次的命题将“感恩、传承与责任”的企业核心精神传递出去,学生在长达八个月的参赛过程中,通过对修正的认识、了解,会将核心精神根植于消费者内心,甚至会有二次传播等。更重要的是,参与学院奖命题,修正可以自我突破,站在学生的背后,透过90后的眼光看待修正旗下的产品,前两年修正的参赛作品也给企业带来很好的灵感和收获。


李佳女士为获金银奖的学生颁奖


    当一个企业能够在所属行业站稳脚跟,它所追求的不只是营销效果,更重要是的企业核心精神的传递。修正企业19年来风雨兼程,正在一步一步朝着更好更强的方向发展,今年是修正的钻石20周年,修正希望通过学院奖这个平台,向广大师生传递“感恩、传承与责任”的精神。同时,修正也将携手获奖的学生,一同见证修正的“感恩”20周年。