第13届中国大学生广告艺术节学院奖修正药业命题策略单
命题单位
修正药业集团产品名称
肺宁颗粒
广告主题
修正肺宁，治、清、养、护、防，五重保护，关爱你的肺
品牌调性
绿色药盒，呼吁大家多一点点关爱，多一点点绿，我们能做到改变自己，修正肺宁关爱您的健康，不白“肺”努力，坚持多做一点点，改变世界。
传播\营销目的
1.让消费者全面了解肺宁颗粒针对肺的治、清、养、护、防的功效。
2.苍穹之下雾霾笼罩，修正打造抵抗雾霾第一神器——肺宁颗粒，让脆弱的肺，得以呼吸。
企业\产品简介
肺宁颗粒是单一组方，取自长白山道地药材返魂草，采用膜分离提取技术，药物有效成份高，安全有效，无副作用。五大功效：
治：清热祛痰，镇咳平喘，用于慢性支气管炎咳嗽。
清：清除肺部垃圾。
养：滋养肺部。
护：多种生物活性营养成分，提高自身免疫力。
防：在病灶部位形成保护，防止病毒侵袭。
目标消费群
经常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者；
经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里，造成肺宁不适者（包括已察觉和未察觉的人们）。
命题类别
■平面广告 ■营销策划 ■广告文案 ■网络微电影 ■场景应用™
命题要求阐述
1.作品说明：
【平面广告作品要求】
有视觉冲击力，体现产品特点，有深刻记忆度的平面创意作品。
【营销策划作品要求】
创作肺宁颗粒品牌、创意策略、微信营销、网络营销等策划案。
【广告文案作品要求】
能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易于网络传播。
【网络微电影作品要求】
适合网络传播媒体，与网民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递产品信息。
2.作品围绕肺宁颗粒“治、清、养、护、防”五点，针对时下雾霾等环境问题，进行创作。
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官方网站
http://www.youdaojz.com
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