策略单
第13届中国大学生广告艺术节学院奖碱法苏打水命题策略单
命题单位
北京优道极致健康产业投资股份有限公司产品名称
碱法苏打水
广告主题
我的生活+碱法 （好喝的苏打水）
品牌调性
极简主义、简单生活、健康时尚
传播\营销目的
突出“碱法”苏打水的特点、创意与好想法，推广“健康体质+碱法”的口号，促使大众认识到酸性体质的破坏性，和因为只懂索取而造成的身心负荷和社会资源浪费。将“+碱法”以生活概念深入人心，树立碱性食品的健康概念，引领一种“健康简约”的生活方式。
企业\产品简介
水，是人们赖以生存要素之一。苏打水是继瓶装水、饮料之后的第三类饮品。
从开始为了人体生存需要，纯净水、矿泉水等瓶装水应运而生。到后来为了满足味觉享受，碳酸、果汁、茶、功能性等饮料顺势而来。随着生活质量的提高及生活方式的改变，解渴的瓶装水、好喝的饮料，已经无法满足人们需求，第三类饮品的出现已势在必行。
碱法，相信会不仅代表一个饮品的品牌或品类，它将催化着人们的生活方式的改变，深深的烙在我们的生活当中，成为一个时代的坐标。
企业聘请一线演员，吴秀波为形象代言人。
碱法苏打水为含气苏打水饮料，并与世界先进的研发组织合作打造产品口味，改变了多年来制约苏打水发展的口感瓶颈，成功缔造了“好喝的苏打水”概念。
目标消费群
追求极致简约的大学生群体、白领以及追求健康生活的品味人士
主要竞争者
屈臣氏、怡泉
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■网络微电影 ■广告文案 ■场景应用™
建议列入事项
1.优道极致LOGO，碱法苏打水LOGO；
2.主题：“健康体质+碱法”
3.副主题“好喝的苏打水”
命题要求阐述
人，因为欲望，总是在索取。不断膨胀的物品、工作、责任、人际、财务，生活也开始变得复杂，偏离本真。
对社会过度索取，导致环境恶化；对名利的过度索取，导致身败名裂；对“三高”食品的索取，导致肥胖、亚健康的酸性体质……想的多得到的少，拼命用“加法”的结果，就是把一个人逼到身心失调、精神濒临错乱的地步。
以“健康体质加碱法”为主题，阐述人生是一个不断与自己欲望对抗的过程。“碱法”，是一场减法的健康运动。减去多余的物质，减去奢侈的欲望，减去心灵的负担，减去环境的纷扰，合理安排人生的进退取舍，使人生更健康。减法是一种成熟，给人生做“碱法”，塑造幸福的自己，打造惬意的生活，成就一种简约而不简单的人生。
特殊说明：
获得碱法苏打水命题入围奖的作品，将在官网集中展示并进行网络投票，得票最高作品将获得“碱法”最具网络人气奖。
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官方网站
http://www.youdaojz.com