策略单
命题单位
上海锐澳酒业有限公司
产品名称
RIO锐澳鸡尾酒
品牌调性
轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康、打破常规、一点点小坏
传播\营销目的
通过不同的方式与受众群进行真正的深度沟通交互（平台交互、打入不同兴趣圈、线上线下活动、装置、广告等），使目标群对品牌产生立体式体验。
企业\产品简介
RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。RIO根据消费者对不同口味的喜好，选材全球优质洋酒作为酒基，搭配指定产地的纯果汁，创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒。
通过盛满了多姿色彩与浓郁果味酒香的独特磨砂瓶，为每一个自由活力的姿态而添色，为每一味阳光自在的气息而增彩，彰显出年轻人积极乐观拥抱世界，打破无聊常规与沉闷，打破等级制的饮酒习惯，享受当下趣味生活的人生态度。
它是你派对上的“Cheers!”
是你压力后的“Relex!”
是你独处时的“Peace!”
是你恋爱时的“Sweetheart!”
是你日常中的“break”
是你奋斗时的“ganbade!”
是你迷茫时的 ”be yourself”
是你在人生任何处境中的 ”Stay positive!”
只要有RIO在的地方，都会充斥着轻松满溢的氛围，身处其中的人们都感到自在与欢愉。
目标消费群
18-25岁，90后，追求自我，乐观、勇于尝试新事物，引领潮流的年轻人
主要竞争者
相似竞争品类：啤酒、果汁、碳酸饮料（希望年轻人去尝试并拥抱一个全新的品类）
直接竞品：百加得冰锐、Taki、卡波纳
命题类别
■网络营销方案竞赛单元■微博/微信图文竞赛单元 ■富媒体竞赛单元 ■场景应用™竞赛单元
命题要求阐述
【网络营销方案竞赛单元作品要求】
1.粉丝经济互动营销方案
构思并创造属于你们（消费者）的RIO粉丝互动平台（不考虑真实可行性，形式不限，移动手机网站、App、论坛、微信开发都可以。具体阐述平台：品牌在平台中起到的核心作用、平台中的内容构成、粉丝互动机制、互动形式，平台长期维持互动热度的方法等）,以策划品牌粉丝交流平台方案的形式提交。
图片仅作示例：
（icoke）
（nike+）
（小米社区）
2.平台内容合作营销方案
选取一个你们觉得最适合与RIO合作的平台或者App进行内容定制合作策划，策划形式可以为一次活动，专栏，大赛、话题等（App和平台例如：优酷土豆、天猫、美拍、Nice、游戏、百度地图、嘀嘀打车、喜马拉雅FM、豆瓣、大众点评等）的策划方案，以平台合作策划方案形式提交。图片仅作示例：
(百度地图 X 麦当劳樱花甜筒)
（nice X郑恺的潮牌DUEPLAY）
（优酷 X 泡芙小姐推面膜）
3.品牌跨界创新营销方案
品牌跨界合作尝试（RIO可以不只是鸡尾酒的品牌，是Party King、是玩咖，是social王，找到你希望RIO去和哪些行业和哪些品牌合作，和他们一起做些什么事会让你觉得很Cool？用什么方式？跨界的颠覆性可开放想象，介入什么行业完全不限，毕竟连狗不理包子都开始卖咖啡了还有什么不可能），以策划方案形式提交。图片仅作示例：
（RIO X Hellokitty）
(狗不理包子 X 咖啡店)
（杜蕾斯 X 《后会无期》）
（苏泊尔 X 王大锤推自制剧）
【微博/微信图文竞赛单元作品要求——“奇葩你快说，RIO敢当当”】
创作一条图文微信/微博稿，图片与文字的比例、数量不限，可以是你眼中的RIO，你对品牌的吐槽、你理解的产品特点，甚至可以是你身边与RIO有关的故事（爱情、友情、亲情等不限），风格尽可以奇葩搞怪，唯美情感、插画潮爆不限。
【富媒体竞赛单元作品要求】
创作围绕RIO产品元素制作动态系列表情（一套10个），可用于微信、QQ等（只要你喜欢，你会下载使用），以jpg或者gif形式提交。
表情需符合以下要求，其中第2点不做强制要求：1．需要带入年轻人喜欢使用的常用语； 2. 需要加入RIO的饮用场景及情绪； 3. 用产品形象来展现或者结合产品单独创作形象皆可；4. 单个作品尺寸不限，但一套作品需放置在A4尺寸画面中，分辨率72dpi，颜色模式RGB。
用学院奖指定的云来场景应用（liveapp）创作平台，创意RIO品牌互动式场景应用（对于品牌受众群有任何价值或有趣且有品牌关联的都可以，展现内容类型不限，能够表现青春的、时尚、打破常规等具有年轻人个性的RIO品牌特点。
主题尽量偏向以下几种（可以单独一个主题或者几个组合成一个主题）：1.饮用场景（会喝RIO的场合，如homeparty、闺蜜时间、看剧等等）2.明星（选择你们最喜爱的，认为与RIO调性合适的明星）3.饮用情绪（庆祝、失恋、给自己的小奖励、心情有点好等等）4.娱乐游戏（你们认为RIO可以用来怎么玩，做花瓶、用搞怪吸管喝、玩套环等等，包 5.含可以为RIO设想一些辅助周边，如真心话大冒险的抽签桶、RIO骰子等）
上海锐澳酒业有限公司
产品名称
RIO锐澳鸡尾酒
品牌调性
轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康、打破常规、一点点小坏
传播\营销目的
通过不同的方式与受众群进行真正的深度沟通交互（平台交互、打入不同兴趣圈、线上线下活动、装置、广告等），使目标群对品牌产生立体式体验。
企业\产品简介
RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。RIO根据消费者对不同口味的喜好，选材全球优质洋酒作为酒基，搭配指定产地的纯果汁，创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒。
通过盛满了多姿色彩与浓郁果味酒香的独特磨砂瓶，为每一个自由活力的姿态而添色，为每一味阳光自在的气息而增彩，彰显出年轻人积极乐观拥抱世界，打破无聊常规与沉闷，打破等级制的饮酒习惯，享受当下趣味生活的人生态度。
它是你派对上的“Cheers!”
是你压力后的“Relex!”
是你独处时的“Peace!”
是你恋爱时的“Sweetheart!”
是你日常中的“break”
是你奋斗时的“ganbade!”
是你迷茫时的 ”be yourself”
是你在人生任何处境中的 ”Stay positive!”
只要有RIO在的地方，都会充斥着轻松满溢的氛围，身处其中的人们都感到自在与欢愉。
目标消费群
18-25岁，90后，追求自我，乐观、勇于尝试新事物，引领潮流的年轻人
主要竞争者
相似竞争品类：啤酒、果汁、碳酸饮料（希望年轻人去尝试并拥抱一个全新的品类）
直接竞品：百加得冰锐、Taki、卡波纳
命题类别
■网络营销方案竞赛单元■微博/微信图文竞赛单元 ■富媒体竞赛单元 ■场景应用™竞赛单元
命题要求阐述
【网络营销方案竞赛单元作品要求】
1.粉丝经济互动营销方案
构思并创造属于你们（消费者）的RIO粉丝互动平台（不考虑真实可行性，形式不限，移动手机网站、App、论坛、微信开发都可以。具体阐述平台：品牌在平台中起到的核心作用、平台中的内容构成、粉丝互动机制、互动形式，平台长期维持互动热度的方法等）,以策划品牌粉丝交流平台方案的形式提交。
图片仅作示例：
（icoke）
（nike+）
（小米社区）
2.平台内容合作营销方案
选取一个你们觉得最适合与RIO合作的平台或者App进行内容定制合作策划，策划形式可以为一次活动，专栏，大赛、话题等（App和平台例如：优酷土豆、天猫、美拍、Nice、游戏、百度地图、嘀嘀打车、喜马拉雅FM、豆瓣、大众点评等）的策划方案，以平台合作策划方案形式提交。图片仅作示例：
(百度地图 X 麦当劳樱花甜筒)
（nice X郑恺的潮牌DUEPLAY）
（优酷 X 泡芙小姐推面膜）
3.品牌跨界创新营销方案
品牌跨界合作尝试（RIO可以不只是鸡尾酒的品牌，是Party King、是玩咖，是social王，找到你希望RIO去和哪些行业和哪些品牌合作，和他们一起做些什么事会让你觉得很Cool？用什么方式？跨界的颠覆性可开放想象，介入什么行业完全不限，毕竟连狗不理包子都开始卖咖啡了还有什么不可能），以策划方案形式提交。图片仅作示例：
（RIO X Hellokitty）
(狗不理包子 X 咖啡店)
（杜蕾斯 X 《后会无期》）
（苏泊尔 X 王大锤推自制剧）
【微博/微信图文竞赛单元作品要求——“奇葩你快说，RIO敢当当”】
创作一条图文微信/微博稿，图片与文字的比例、数量不限，可以是你眼中的RIO，你对品牌的吐槽、你理解的产品特点，甚至可以是你身边与RIO有关的故事（爱情、友情、亲情等不限），风格尽可以奇葩搞怪，唯美情感、插画潮爆不限。
【富媒体竞赛单元作品要求】
创作围绕RIO产品元素制作动态系列表情（一套10个），可用于微信、QQ等（只要你喜欢，你会下载使用），以jpg或者gif形式提交。
表情需符合以下要求，其中第2点不做强制要求：1．需要带入年轻人喜欢使用的常用语； 2. 需要加入RIO的饮用场景及情绪； 3. 用产品形象来展现或者结合产品单独创作形象皆可；4. 单个作品尺寸不限，但一套作品需放置在A4尺寸画面中，分辨率72dpi，颜色模式RGB。
用学院奖指定的云来场景应用（liveapp）创作平台，创意RIO品牌互动式场景应用（对于品牌受众群有任何价值或有趣且有品牌关联的都可以，展现内容类型不限，能够表现青春的、时尚、打破常规等具有年轻人个性的RIO品牌特点。
主题尽量偏向以下几种（可以单独一个主题或者几个组合成一个主题）：1.饮用场景（会喝RIO的场合，如homeparty、闺蜜时间、看剧等等）2.明星（选择你们最喜爱的，认为与RIO调性合适的明星）3.饮用情绪（庆祝、失恋、给自己的小奖励、心情有点好等等）4.娱乐游戏（你们认为RIO可以用来怎么玩，做花瓶、用搞怪吸管喝、玩套环等等，包 5.含可以为RIO设想一些辅助周边，如真心话大冒险的抽签桶、RIO骰子等）