策略单

第13届中国大学生广告艺术节学院奖快克药业命题策略单

命题单位

海南快克药业有限公司


产品名称

快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”)

小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称“小快克”)


广告主题

主题不限,自由发挥。(天马行空的创意,让快克与小快克的创意都具有互联网思维,社会化传播价值)


品牌调性
快克:健康、活力、阳光   小快克:可爱、童趣。


传播\营销目的

快克:1、通过各位小伙伴天马行空的创意赋予快克品牌健康、阳光、充满活力的年轻品牌形象。2、创造快克品牌与年轻消费群体的沟通方式,传递健康的生活价值观,积极向上的理想价值观。

小快克:1、通过各位小伙伴充满童趣的创意赋予小快克可爱、萌萌哒的品牌形象。2创造小快克品牌与年轻妈妈的沟通方式,倡导儿童安全用药的精准理念,塑造小快克是儿童感冒药专家形象。


企业\产品简介

关于快克:

置身人生的跑道,只要迈出第一步就无法停下来。我们等待在起跑线,听候时间的发令枪,传递信念的接力棒。当我们昂扬兴奋、不惧寒冷;当我们用勇气面对一次次跌倒,用一粒快克治愈感冒,我知道我们正经历着年轻。挥洒的汗水,是我们胜利的奖赏;朋友的拥抱,是对我们的犒劳。让脱缰的青春在生活的跑道上跟梦想赛跑。请相信,年轻与年龄无关,只要保持奔跑的姿势,年轻就永远不会消逝。

快克品牌是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者,亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者,并率先提出“抗病毒,治感冒”的科学理念。1993年,全国人大、政协两会上,快克被授予指定药品。2005年,快克成为国内第一个获得中国驰名商标称号的感冒药。历经25年的品牌积淀,快克荣获过很多奖项,一直以 “快”的特点在消费者心中树立品牌形象,且赋予快克品牌阳刚的气质,快克超人是快克感冒药的品牌卡通形象。

关于小快克:

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质,立足于儿童。草莓口味,解决了儿童吃药难的问题。20109月,小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市,宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来,药品事故层出不穷,其中用药不规范为主要祸首,此举也呼吁社会关注儿童用药安全,关爱儿童身体健康。小超熊是小快克的卡通形象,可爱,充满童趣,是孩子和妈妈的贴心宝贝。
小伙伴们,期待你们天马行空的创意让快克更年轻,更健康,更阳光,充满活力;让小快克更萌、更可爱、更受孩子们和年轻妈妈们喜爱。


主要竞争者
999感冒灵颗粒、感康等感冒药


命题类别
■平面广告 ■营销策划 ■动漫设计类 ■广告文案 ■网络微电影 ■场景应用


建议列入事项
所有作品植入快克或小快克LOGO,或者快克超人形象、快克小超熊形象。


命题要求阐述

快克品牌虽然25岁了,但是依然希望能收到有趣的、易传播的适合网络传播、朋友圈传播的优秀创意作品。小快克品牌可爱的萌萌哒形象,希望重点征集小快克品牌的熊孩子视频及动漫设计作品。各类别作品要求如下:
【平面广告作品要求】
包含1.微信、微博配图 2.九宫格图。具体要求:九幅以内,需要配发布效果截图。
【营销策划作品要求】1.校园活动营销方案 2.春、冬季网络营销方案  3.快克新的品牌形象升级方案。
                          具体要求:考虑可执行性,且符合快克品牌需要重新塑造的健康、阳光、充满活力的年轻品牌形象。
【广告文案作品要求】 1. 征集广告语。文字是有力量的,需要简练的语言表达快克品牌的特点,又与年轻人有情感共鸣。
                       2.品牌段子。征集与快克、小快克相关的品牌段子,适合社会化网络传播。
【网络微电影作品要求】1.flash 2.影视剧改编版 3.互动小游戏 4.熊孩子视频植入快克元素。
【动漫设计类作品要求】
同样是熊孩子,快克小超熊明显比较可爱!可是它至今都没有卡通形象怎么破?发挥你的聪明才智,设计出最符合它的萌萌哒气质的卡通形象吧!
1.快克(小快克)表情包(超人或小超熊或者LOGO为基础元素) 2.快克(小快克)漫画故事  3.快克超人、小快克-小超熊形象延伸品设计
【场景应用   作品要求】
快克:主题不限,可自由发挥,让新颖的作品创造与年轻的亲们创造很亲近的沟通方式,无论是年轻的心,还是奔跑的心,生活中充满阳光,健康成长就是快克的理想。小快克:主题不限,可自由发挥,让可爱、充满童趣的萌萌哒形象,塑造小快克的儿童感冒药专家形象,创造与年轻妈妈和宝贝们的沟通场景。


Logo




官方网站

海南亚洲制药集团:http://equike.quike.cn

http://www.asia-medicine.com

快克营销网http://china.quike.cn

快克品牌活动网站http://www.quike.cn

快克感冒药腾讯微空间http://e.t.qq.com/quike01

快克感冒药新浪微博http://e.weibo.com/quike

快克微信:xiaokuaikeganmaoyao



特殊说明:关于第十三届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”

创作快克,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与由企业高层领导及企业各部门领导评审团组成的“快克创意实战奖”评选,以作品未来在市场实践应用程度等企业实战的标准进行企业内部二次评选。增加10万奖金鼓励学生参赛。具有双重获奖机会。

奖项设置如下:

评选类别

金奖

银奖

铜奖

优秀奖

入围奖

奖金(人民币)

荣誉

平面类

1

2

3

若干

若干

金奖:5000

获奖证书

影视、网络类

1

2

3

若干

若干

银奖:3000

获奖证书

策划书、文案类

1

2

3

若干

若干

铜奖:1000

获奖证书

动漫设计类

1

2

3

若干

若干

获奖证书

场景应用类

1

2

3

若干

若干

获奖证书

最具网络人气奖

3

网络平台投票评选3名。奖金5000元。

获奖证书

实战大奖

1

奖金:29999

奖杯+获奖证书

以上内容最终解释权归第十三届中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。