腾讯网

产品名称
腾讯新闻（腾讯新闻客户端/APP）

广告主题
腾讯新闻事实派

品牌调性
腾讯新闻倡导的“事实派”品牌理念，自2013年以来，已经有30余位各行业精英领袖、名人、新闻当事人、平凡身边人为品牌证言，不断阐释事实的意义及其价值，让受众更形象深入地感受到腾讯新闻所倡导的事实派理念，以及事实派秉承的“多维”、“客观”、“深入”的品牌内涵，让受众了解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实全貌的新闻媒体精神，塑造「腾讯新闻=事实派」的形象。

传播\营销目的
持续塑造“事实派”品牌的专业新闻媒体属性，着重对高知优质的青年群体的影响和渗透，用符合这一群体个性属性、创意鲜活的品牌营销策略及方法，使其认同、跟随。

企业\产品简介

1、腾讯网自2003年成立以来， 11年的发展，以腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、微视为核心，构建移动产品矩阵提供便捷阅读体验，从大型综合资讯门户蜕变为专业、个性、立体的新一代网媒平台。未来，腾讯网络媒体致力服务全球华人用户，领先成为最具影响力的中文媒体。

2、腾讯新闻代表着腾讯网专业新闻媒体属性，通过精品原创栏目（今日话题、新闻百科、活着、讲武堂、短史记、棱镜等）各领域深度、专业的内容报道，突发大事件中及时客观全面的事件呈现（如马航、鲁甸等大事件报道），以及活跃的、有质量的用户评论，共同践行其秉承的事实派理念。

3、近期，腾讯新闻事实派，以“让事实发声”为主题，展现腾讯新闻在践行事实派的媒体理念下，从大事件报道、深度的精品原创内容、优质用户评论等3个维度的表现。①大事件-大事发生，及时发声。及时、全面、客观的表现，媒体的专业。（相关内容：鲁甸地震报道，马航MH370失联-马航核心十问等）。②发声，让改变发生。深度精品内容与报道，体现媒体责任，透过媒体的力量促进社会的进步与改变。（相关内容：腾讯新闻-今日话题、腾讯新闻-活着、腾讯财经-棱镜等原创栏目）。③让ta们发声-用户评论优质的互动评论，自媒体时代，每个人参与到新闻生产中，都是事实还原与见证的参与者、亲历者。

4、腾讯新闻客户端是腾讯新闻（腾讯网）移动端的平台，基于iOS、Android平台的新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。移动化时代，本着快速、精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质、个性化的阅读体验。腾讯新闻客户端把新闻、视频、微博有机地结合了起来，为手机用户提供多形式、多产品精华内容聚合的快速阅读体验。同时，腾讯新闻客户端具有强大的实时推送功能。重大新闻瞬间推送到手机，随时随地掌握天下事。http://news.qq.com/mobile/产品体验及下载地址。

目标消费群
大学以上及刚步入社会的，高知优质青年群体，年龄在18-28岁

主要竞争者
网易、搜狐、凤凰、新浪、今日头条等门户或其新闻移动端产品

命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■网络微电影 ■场景应用

建议列入事项
腾讯新闻客户端LOGO,主视觉标准色

命题要求阐述

【平面广告作品要求】
系列广告形式，创意概念符合专业新闻媒体调性、广告文案有质感易传播、美术表现形式不限。针对高知优质青年群体，清晰传递事实派的专属品牌理念； 
【影视广告作品要求】
单支或系列，创意概念符合专业新闻媒体调性、广告文案有质感易传播、视频表现形式不限。针对高知优质青年群体，清晰传递事实派的专属品牌理念； 
【网络微电影作品要求】
单支或系列；创意概念符合专业新闻媒体调性、广告文案有质感易传播；视频表现形式不限，易于网络传播和网民口碑的营造。针对高知优质青年群体，清晰传递事实派的专属品牌理念。
【营销策划作品要求】
策划书A：品牌整合推广
1.持续的事实派品牌形象巩固、延续；
2.根据整体命题要求，围绕目标人群对新闻资讯的获取习惯，提炼核心推广主题，制定整合性、立体化的、线上（网络）线下（传统媒体）联动的品牌推广策划方案，并有清晰的推广节奏及创意手段、形式和方法。
策划书B:口碑推广
1.提高品牌美誉度，带动产品使用、提升使用黏性；
2.围绕目标人群对新闻资讯的获取习惯，制定易于这一群体传播跟随的口碑推广策略，创意形式、方法和手段不限制。

（注：以上所有类别要求作品均正面，拒绝低俗、恶搞。）

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官方网站

腾讯新闻事实派网站：http://fact.news.qq.com/