四面荷花三面柳 一城山色半创意 蒙牛酸酸乳泉城创意开讲
泉城一处以泉水众多、风光明秀而著称于世的美丽城市。2015年4月9日第十三届大学生广告艺术节学院奖便在泉城的山东建筑大学激情开讲。来自山东建筑大学、山东财经大学、山东女子学院、山东经济学院、山东工业美术学院以及山东工程学院的300余名学生参与到此站巡讲。更让人期待的是泉城首次迎来了夫妻档创意大师BBDO上海首席创意官赖致宇以及YE'S也是（上海）广告有限公司创办人、执行创意长叶倩予，他们为同学们带来了创意饕餮盛宴。
在命题解析环节，蒙牛酸酸乳品牌负责人董然与同学们积极互动，在场同学热情高涨。青春就要“狠”酸甜，在经历了十年的变迁后，蒙牛酸酸乳依据消费者的不断变化，推出更年轻的一代——TFBOYS，以及更年轻的包装——负波普包装。蒙牛酸酸乳希望用符合青年人的沟通方式，围绕包装全方位的沟通。在场外，用蒙牛酸酸乳拼出的“蒙”、“牛”、“酸”、“乳”字样吸引了众多的粉丝们的围观，同学们积极互动，赢取新包装酸酸乳，引爆现场“ZUO”潮流。
蒙牛酸酸乳是一个年轻、时尚、富有创造力的品牌。2013年酸酸乳紧跟流行趋势，通过新包装、新代言人五月天实现了历史增长；2014年酸酸乳优化升级符合消费者需求口味的产品，实现了逆势增长。但是，随着时代的变迁，目标人群的思维和行为习惯已发生明显的变化。新一代的年轻人是一群特例独行，有主张、有个性，无所不敢，不ZUO 不青春的骚年。为了更好的融入到年轻人中，酸酸乳需要随之改变。因此,2015年酸酸乳提出“青春，敢zuo敢言”的年轻品牌态度，认为年轻就该撒开来玩，同时颠覆性创新使用负波普包装及新的代言人TFBOYS，并围绕包装开展一系列符合当下年轻消费者的活动，与年轻人一起引爆青春“ZUO”潮流，与年轻人一起“不ZUO不青春”。
第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动。截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳能净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。
实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。
