第十三届学院奖网络采访会——蒙牛酸酸乳”青春,敢zuo敢言”

   提起蒙牛酸酸乳大家都耳熟能详,从十年前的超女到SHE、飞轮海、五月天......蒙牛酸酸乳一直面向年轻一代做着积极改变。2015年6月12日,在中国大学生广告艺术学院奖第二阶段评审会上,我们有幸采访到蒙牛集团品类管理系统酸酸乳品牌经理刘宇欣,并表示很高兴能有机会向大家介绍关于蒙牛酸酸乳的品牌故事。

蒙牛集团品类管理系统酸酸乳品牌经理刘宇欣



   年轻化创新 激发品牌活力
   从超级女声的时代,蒙牛酸酸乳便致力于娱乐营销,邀张含韵作为品牌代言人,用时兴的方式邀请消费者参与互动。之后无论SHE、飞轮海还是五月天,无一不是当时的青春代言人。2015年,蒙牛酸酸乳坚持品牌不断年轻化,顺应时代变化,签约当下最火爆的青春少年人气组合TFBOYS为新一任代言人,与年轻人并肩而行。对于代言人的选择,刘宇欣表示,TFBOYS拥有爆棚的人气以及数量庞大的粉丝群。据销售终端反馈,蒙牛酸酸乳TFBOYS包装上架不久便遭粉丝疯狂抢购,给蒙牛酸酸乳的品牌以及销售都带来了强有力的拉动。
   十年的更迭,基于消费者人群的变化,蒙牛酸酸乳也一直在努力做着改变,建立不断年轻化的品牌态度。2015年,蒙牛酸酸乳颠覆性创新,提出了“青春,敢ZUO敢言”的品牌态度。与往年蒙牛酸酸乳的青春态度不同,今年的“青春,敢ZUO敢言”正是对新一代年轻人的洞察,描述了年轻人群的特点,酸酸乳以此鼓励因为青春,就要敢ZUO敢言,敢不断试错,敢折腾,敢锋芒,敢不认输。青春的字典里没有不可以,没有不敢说,不敢做,趁年轻就要敢ZUO。


   携手学院奖 彰显年轻化品牌态度
   今年的学院奖,蒙牛酸酸乳的命题相较于往年更加的丰富,在以往命题的基础上,增加了包装设计这一项全新命题。蒙牛酸乳品牌经理刘宇欣表示,学院奖是一个很好的平台,不仅让年轻人展现了自己的创造力,还能让年轻人与品牌一起迸发青春的火花。
   2015年,蒙牛酸酸乳除了代言人包装还推出了脑洞大开的负波普包装。负波普是一种有着怪诞幻想色彩的文化流派,创作充满个性、不同寻常。意指让年轻人不受拘束、脑洞大开、颠覆青春与传统,张扬个性。无论从充满视觉冲击力的负波普漫画画风,还是从漫画中体现出来的年轻个性文化,都代表着新一代年轻人的种种。这与蒙牛酸酸乳的品牌态度相符,同时也引起当代年轻人的共鸣,相信会打开同学们的脑洞,激发同学们更多的创意灵感。
   在采访中,刘宇欣还提到,蒙牛酸酸乳一直都紧跟年轻人的步伐,洞察年轻人的个性与需求,发现当代的年轻人崇尚独立与自由、个性桀骜、不ZUO不青春、喜欢讲与自己有关的事,更需要自己的空间。而蒙牛酸酸乳的“青春,敢ZUO敢言”,正是深度准确地诠释着新一代年轻人的生活态度,并鼓励他们年轻、青春,就要敢ZUO敢言。


   与年轻人一起 ZUO动青春
   如今,移动互联网发展迅速,手机、Ipad等电子设备填补了消费者的碎片化时间。蒙牛酸酸乳深知90-95后的移动网民用户行为,创新性地在广告投放、营销互动方面通过互联网多渠道手段,与目标消费者开展深度沟通。2015年配合“青春,敢ZUO敢言”的品牌态度,蒙牛酸酸乳通过微信、微博甚至H5页面进行数字化传播,在互联网上与目标受众进行互动交流。
   “青春,敢ZUO敢言”是一个年轻人态度的集中诠释,背后一定有丰富多彩的青春故事,是年轻人的态度体现,那么如何用他们喜欢的方式和他们沟通?在H5“青春ZUO斯卡”互动活动中,酸酸乳鼓励年轻人加入属于他们的青春同盟阵地,来表达自己的青春态度,网友通过上传自己的敢言视频,上传自己的敢ZUO照片,讲述自己的青春敢ZUO敢言背后的故事,最终争夺属于年轻人自己的“青春ZUO斯卡”大奖,成功完成了品牌态度与年轻人主张的契合。。
   青春的字典里没有不可以,没有不敢说不敢做,趁年轻就要敢“ZUO”。2015年蒙牛酸酸乳围绕青春开展的各项营销传播,都秉承着对其品牌态度“青春,敢ZUO敢言”的一脉相承,在社会化媒体上,精准定位,带领年轻人大玩互动营销,做与年轻人相关的事,与年轻人一起ZUO动青春,促进了品牌年轻化的升级。蒙牛酸酸乳就是这样一个有青春态度的品牌。