四月，邂逅；邂逅，四月。邂逅一个草长莺飞、芳菲满径的季节，邂逅一段浓烈绚烂、嫣然静美的花事，邂逅一场激情满怀、魔力四溢的创意盛宴。2015年4月2日，第十三届中国大学生广告艺术节学院奖•全国高校巡讲北京站在中国人民大学逸夫楼第一报告厅火热开讲。据悉，本场活动中，王老吉凉茶未现场师生带来了一场红罐成功营销的创意大餐，也为4月的校园增添了火红的创意火焰。在这个飘洒着蒙蒙春雨的午后，他们与来自中国人民大学、中央民族大学、北京印刷学院、北京城市学院、北大资源学院、北京工业大学、北京交通大学、北京工商大学、国际关系学院、燕京理工学院等10所高等院校的400余名师生共同开启了一场关于美学、创意的智慧探寻。

    王老吉：兼具传承与时尚 抢占消费者心智
    市场营销专业出身的广州王老吉大健康产业有限公司北京推广主任陈鑫，从营销策划的角度为同学们深刻地讲解了王老吉的品牌内涵，他认为，要想做出好的创意作品，首先要抓住两个关键词，“传承”与“时尚”，拥有悠久历史的王老吉品牌一定是正宗的，传承的，而时尚的王老吉品牌又同样需要同学们的青春正能量为品牌注入更加主流、年轻的时尚元素。他鼓励同学们，可以多为王老吉做一些优秀的营销策划案。

    王老吉凉茶创立于清道光年间（1828年），至今近两百年历史，是公认的凉茶始祖，也是中华商业文明中品牌价值最大的民族品牌精粹。在众多老字号凉茶中，尤以王老吉最为著名。到了近代，王老吉凉茶跟随着华人的足迹遍及世界各地，成为享誉世界的民族品牌。王老吉聚焦核心80、90、00后饮料购买重点人群，聚焦他们的生活方式和生活形态。从2013年开始，传播形象上更时尚和年轻化，并根据他们的媒体接触习惯及现在的新媒体发展趋势和媒体环境进行战略转型，如何在新营销时代下创造与传播品牌价值，是每个企业都应考虑的问题，目前趋于多元化的消费需求，每个企业对其受众都有全新的认识并根据现状选择最优方案，将自己的品牌精髓精准植入受众心中。在这个春天，王老吉携手中国大学生广告艺术节学院奖，走进全国高校与高校学子近距离接触，传递青春正能量，“吉”结中国好创意。
    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。
    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。