策略单

第13届中国大学生广告艺术节学院奖RIO锐澳鸡尾酒命题策略单


命题单位

上海锐澳酒业有限公司


产品名称

RIO锐澳鸡尾酒


品牌调性

轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康


广告主题

无主题,用最自由的方式表达你心中的RIO


传播\营销目的

1、 Hey,来和RIO谈场恋爱吧,来感受RIO是萌萌哒还是酷酷哒,是甜蜜的还是青涩的,有没有让你感受到幸福与温暖,有没有给你带来阳光与精彩,不管RIO给你带来什么感受,请用你所擅长的方式,描述你心中的RIO。
2、 请用你喜欢和接受的方式,讲述你和RIO的这段奇妙相遇。
3、你有没有带着RIO参与同学派对?有没有一起旅行?有没有介绍给你的闺蜜和好基友,通过你的创作,让RIO在各种场合都备受欢迎。

4、让RIO红起来,让“Let’s RIO”变成一句非常酷的口头禅。


企业\产品简介

RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。RIO致力于调制满足亚洲人口味的鸡尾酒;也在传递一种轻松、多彩的生活态度。RIO根据消费者对不同口味的喜好,选材全球优质洋酒作为酒基,搭配指定产地的纯果汁,创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒。

洋酒与果汁的黄金配比混搭,适度酒香中透出淡淡果味,让酒色更为魅惑动人,让轻松快乐滋味随意挥洒。


目标消费群

18-25岁,90后,追求自我,乐观、勇于尝试新事物,引领潮流的年轻人


命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■广告文案 ■网络微电影 ■限量瓶产品设计 


题要求阐述

作为一个开放式的命题,童鞋们可以大开脑洞,发挥天马行空的想象力去创意,用属于自己语言和表达方式来描绘RIO那画面太美,我不敢看的idea;
【网络微电影作品要求】——做自己生活的导演,拍摄属于你的RIO色彩大片
1.有故事、有内涵,讲述你和RIO的那些年;
2.作品题材不限,只要能传播、无论你是够闷骚、好有趣、小清新、特刺激,我们全部收入囊中;
3.内容形式不限,无论你玩flash、APP、或者直接设计网页游戏,RIO都通通来者不拒;
【营销策划作品要求】——你想带RIO怎么飞?
1.未来3-5年内,通过你的营销规划,给RIO赋予新的方向,RIO与你一起飞; 
2.如果你不想带RIO飞去未来,也可以帮RIO着眼于现在,针对某具体项目进行深度策划,比如:
发起某一事件,进行方案策划。例如在高校策划RIO涂鸦瓶创意PK,约战小伙伴;
针对某一渠道,进行促销策划。例如在天猫旗舰店上发起一档促销活动,卖年轻人喜欢的产品,给屌丝享的起的折扣,送高帅富看得上的礼物;
针对某一节日,进行活动策划。比如约个情人节、过个万圣节、迎个毕业季;
针对某一产品,进行推广策划。比如自己调配鸡尾酒,比比创意哪家强;
3.《奔跑吧兄弟》校园落地方案
作为跑男联合特约赞助商,RIO将继续赞助第二期跑男。品牌希望借助跑男效应,引发更多人在不同的场合不同时机喝RIO(如边看跑男边喝,欢聚庆祝时喝,卖萌时喝,闺蜜时刻一起喝等等),同时绑定RIO与娱乐游戏的关系(RIO正在研发一些周边游戏道具,如撕名牌、国王的游戏卡牌等等)。大广节期间正值跑男第二期播放,你觉得怎样的校园活动能够受到大学生们的喜爱与参与,品牌在活动中提供什么价值最能够赢得好感度?以策划方案形式提交。
4.整体策划调性要高,逼格要高,着重体现RIO轻松自在、多彩快乐的品牌调性;充分利用各大约战软件,调动小伙伴。如微信、微博及其喜欢的各种APP如美图,以及人人网、QQ等,大家与RIO约在一起;
【广告文案作品要求】——有才还是你有才
1.构思一句符合RIO调调的slogan,你也可以成为金牌文案高手;
2.表达你和RIO的相思之情或故事,小清新体、高冷体还是文言文各种形式体裁都OK,精彩不设限;
3.整点和RIO有关的好玩段子,你也可以做网络手哥;
【限量瓶产品设计作品要求】——少壮很努力,老大当设计
1.会点PS,别整天修自拍啦,给RIO现有瓶装、罐装做点包装设计吧,任何元素、任何主题,任何创意,只要够多彩、够时尚,就一起来P吧
2.产品一个太孤单,给它们设计一套小伙伴吧,瓶形设计但一定要有效果图哦。



瓶子尺寸:181mm*206mm(L*H);
罐子尺寸:208.5mm*108mm(L*H)

 

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