策略单

 第13届中国大学生广告艺术节学院奖碧生源命题策略单 


一、公益命题


命题单位

碧生源控股有限公司


产品名称
碧生源牌减肥茶


广告主题
草本文化,代代相传


品牌调性
快乐阳光、努力进取、天然草本、绿色健康、安全有效、值得信赖


传播\营销目的

草本文化在我国有几千年的历史,山楂健胃,大枣益气等在民间深入民心。渗透在中国传统的每个角落,伴随着我们的日常生活,一代代流传着。

弘扬草本文化,宣传草本安全。


企业\产品简介

碧生源控股有限公司为中国功能茶产品领域领军企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化,结合中医传统中草药的天然功能,依据药食同源的理念成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过15年的经营,已被国人耳熟能详,伴随着人们走过了整整一个时代,至今已销售30亿袋。

2010年3月、20124月,中国保健协会连续两届评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。依据对全国29个城市4000多家OTC药店的市场普查:碧生源常润茶及碧生源减肥茶,自2010年连续四年分别位居润肠通便品类及减肥品类的领导地位。

碧生源2015年成为中国花样滑冰队官方合作伙伴,助力北京申办冬奥会。

碧生源减肥茶:

碧生源减肥茶是有减肥功能的袋泡茶,国家食品药品监督管理局批准备案的保健食品,根据中医组方由多种药食同源的中草药科学配伍而成,可有效减少多余脂肪摄入,辅助控制体重。


目标消费群
女性为主,1840岁,中等收入,十分注意自己的形象,热爱美食。


主要竞争者
绿瘦、左旋肉碱类产品


命题类别

■平面广告 ■广告文案 ■网络微电影 ■场景应用



命题要求阐述
作品以弘扬中国草本文化,倡导健康使用草本为主。


其他补充事项
1.所有命题皆为开放式命题,各位同学可尽情发挥,但所有命题必须原创。
2.鼓励同学创作有趣味性、故事性,易于传播的创意作品。


Logo



官方网站

http://www.bishengyuan.com/


二、商业命题


命题单位

碧生源控股有限公司


产品名称

碧生源牌减肥茶


广告主题

保持好身材,主动排一排


品牌调性

天然草本、绿色健康、安全有效、值得信赖


传播\营销目的

1.宣传好身材是需要长期保持的,微胖或易胖体质人群更需要平时注意保持。
2.保持身材是健康生活的表现,是一种积极的生活态度,保持正常的体重能让人远离因肥胖引起的高血压、心脏病等疾病。
3.宣传碧生源天然草本,作为保健食品安全有效,倡导美食主动排一排,阻止脂肪过量吸收。
4.培养消费者饱食、熬夜、久坐等情况后来包碧生源,主动排一排的消费习惯。   


企业\产品简介


碧生源控股有限公司为中国功能茶产品领域领军企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化,结合中医传统中草药的天然功能,依据药食同源的理念成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过15年的经营,已被国人耳熟能详,伴随着人们走过了整整一个时代,至今已销售30亿袋。
2010年3月、2012年4月,中国保健协会连续两届评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。依据对全国29个城市4000多家OTC药店的市场普查:碧生源常润茶及碧生源减肥茶,自2010年连续四年分别位居润肠通便品类及减肥品类的领导地位。
碧生源2015年成为中国花样滑冰队官方合作伙伴,助力北京申办冬奥会。
碧生源减肥茶:
碧生源减肥茶是有减肥功能的袋泡茶,国家食品药品监督管理局批准备案的保健食品,根据中医组方由多种药食同源的中草药科学配伍而成,可有效减少多余脂肪摄入。


目标消费群

女性为主,18到40岁,中等收入,注意自己的形象,热爱美食,有积极的生活态度,对自己有要求。


主要竞争者

绿瘦、左旋肉碱类产品


命题类别

■平面广告 ■营销策划 ■网络微电影 ■影视广告 ■场景应用


命题要求阐述

1.所有作品类别均以互联网和移动互联网为传播载体,以微信微博为主要传播平台。

2.碧生源减肥茶slogan为“保持好身材,主动排一排”,在进行广告作品创作时,如有更好的表达品牌诉求的广告语可自行发挥,如没有,请以公司现有slogan为准。

3.呈现新式可以多样化,以新媒体视角,以创意争胜。

4.平面广告作品要求仅创作品牌形象创意,漫画等形式。

5.营销策划类作品要求仅以事件营销和活动方案两种创意作品。

6.作品除最终呈现形式外,要有相应说明文档。


其他事项补充

1.所有作品必须为原创作品。
2.所有命题均为开放式命题,可围绕产品品类特性随意展开。
3.广告应有明确的市场目的,如强化与目标消费者的沟通。
4.广告只需明确目的,不限制任何广告形式。

Logo


官方网站

http://www.bishengyuan.com/




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