第13届中国大学生广告艺术节学院奖58到家命题策略单 

命题单位

58到家

产品名称1

到家家庭保洁服务 

产品名称2

到家丽人服务

广告主题1

向劳动者致敬！

《公益篇》

广告主题2

悠享生活之美

品牌调性1

专业、用心、真诚、有爱，值得信赖的高品质上门保洁服务

品牌调性2

时尚、美丽、个性、品质、便捷，全新的生活方式

传播\营销目的1

通过展示58到家所有劳动者们（保洁阿姨、搬家师傅、美甲师等）的努力工作状态和用心服务的精神，体现58到家“用户第一，劳动者为本”的品牌理念，同时展现58到家的服务品质。

传播\营销目的2

让目标用户了解58到家的丽人服务，展示服务的专业性、便捷性以及品牌第一的地位，占领用户心智；通过作品创意向目标用户传达一种全新的生活方式，激发潜在用户的兴趣。

企业简介

到家服务第一品牌——58到家，以居家场景为核心，以到家服务为产品切入点，实现用户基于位置预约下单、服务人员上门服务、在线支付及点评的全闭环流程。
58到家目标是为用户在全国主要城市提供专业、便捷、放心的高标准化到家服务，业务范围涵盖上门家政（家庭保洁、维修养护等）、上门丽人（美容、美甲等）、速运（搬家、货运等）三大服务版块。
所有业务版块的服务人员由58到家直接签约、培训和统一管理，以保证服务规范、价格统一、响应迅速、保障到位，为用户提供高品质的到家服务！
58到家的创立，不仅为劳动者提供了就业平台，同时也通过专业的培训提升了他们的技能，从而提高了他们的收入。
同时对于从业者也有着极为严格的筛选和淘汰机制，让努力工作、用心服务的人能有更多的机会和发展空间。

58到家采用一系列的培训和培养机制，让劳动者通过努力来实现自身价值，让他们更有社会尊严。

产品简介1

我们更专业
专业培训：菲律宾家政顾问每周对阿姨进行保洁流程培训。
考核严格：保洁阿姨必须通过环环考核，才能持证上岗。
我们更用心
专业清洁包：全套进口清洁工具，实现高效、全方位清洁。
9色保洁布：使用不同颜色保洁布，定期消毒，分区打扫。
我们更便捷
上门准时：万名保洁阿姨，全城各大小区高密度覆盖。
便捷省心：预约下单，坐等保洁阿姨上门服务，更方便。
我们更实惠
价格低于传统家政，服务品质领先行业水平。
我们更安全
全程保障：针对丢失物品、损坏物品等问题，公司先行协商赔付。

产品简介2

58到家丽人版块，主要提供上门美甲、上门美容等到家丽人服务。

服务人员经过严格的筛选和专业的培训，由58到家全职签约，并提供有保障的服务。

服务流程标准化，所用产品均为国际知名品牌，为用户带来专业品质、安全放心、极为便捷的全新生活体验。

目标消费群1

地理纬度：一、二线城市

人群纬度：25-40岁，女性为主。

消费行为：注重生活品质，有互联网消费习惯。 

目标消费群2

18-40岁女性用户，一二线城市为主，有一定的消费能力，注重生活品质，时间观念较强的人群。

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■网络微电影 ■场景应用

建议列入事项

以上命题创作方向可二选一，可重新提炼广告主题和品牌Slogan。

命题要求阐述1

内容要传播正能量1.内容要传播正能量。
2.作品强调创意，同时应具有传播性。
3.作品创意及内容选题要原创。
命题要求阐述2
作品阐述重心应着重强调全新的生活方式，同时展现品牌优势1.作品阐述重心应着重强调全新的生活方式，同时展现品牌优势。
2.作品强调创意，同时应具有传播性。
3.作品创意要原创，避免同质化抄袭。

Logo

官方网站 

http://www.58daojia.com/