第13届中国大学生广告艺术节学院奖黄老五命题策略单
命题单位
黄老五食品股份有限公司
产品名称
黄老五花生酥、米花酥
广告主题
中国300年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意
品牌调性
一个唯一：唯一非物质文化遗产的300年正宗花生酥两大不含：不含防腐剂、不含添加剂
三大百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺
四大独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙，营养不流失
五大妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品
广告语参考：正宗营养花生酥 好吃不过黄老五
传播\营销目的
让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度。
企业\产品简介
黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专注沉淀，只为做更完美的花生酥。5大角度细心筛选4道工序严格把关，10斤花生里选出7斤好花生，只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感。作为曾经的宫廷御酥，“黄老五花生酥传统制作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》，公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传承人。黄老五一路走来盛誉累累，拥有7项专利，花生酥行业销量第一，获得的荣誉更是不计其数。
目标消费群
追求生活品质、营养健康的人群，核心消费群为30岁以上已婚白领女性为主。食用动机：闲时点心、忙时干粮，四川首选特产礼品、婚庆喜糖首选、节庆礼品。
主要竞争者
徐福记、黄飞红、麻仔、赵老师
命题类别
■平面广告 ■广告文案 ■网络微电影 ■场景应用
作品要求
【平面广告作品要求】锁定主题进行创意，一方面得到实用的作品，另一方面广泛传播，深度影响学生；【网络微电影作品要求】定向创意《舌尖上的黄老五》长视频，漫画或真人均可；流行歌曲歌词改编翻唱，巧妙植入黄老五元素；主要用于网络传播。
【广告文案作品要求】电视广告脚本、广告语征集（不受“正宗营养花生酥 好吃不过黄老五”的限制，只求精准且易记）、节日主题文案（主要包括春节、五一、国庆中秋）、话题营销（结合2015年社会热点事件进行创作）系列文案。
其他补充事项
1、各项作品要求附带黄老五Logo；
2、影视广告、微电影作品时长以组委会要求为准；3、创意设计围绕“酥”为关键词展开设计。
Logo
官方网站
http://www.huanglaowu.com/天猫旗舰店：
http://huanglaowu.tmall.com
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