在线视频与社区普及，正在不断地颠覆人们过往的生活体验，对于篮球爱好者来说，也是这样。现在我们可以随时随地看我们喜欢的比赛，快速、全方位地从网络上获取各种赛事资讯，结识有共同爱好的朋友，参与网友的热烈讨论……这一切都让人们的赛事体验不断丰富，让你爱篮球爱得更加淋漓尽致。而2015年，腾讯正在酝酿更大的、更出乎你预料的改变，而这一过程的推动，也许你通过学院奖就可以参与其中。

NBA史上最大规模的数字媒体合作

一直以来，腾讯体育致力于为用户打造“在腾讯，在现场”的现场体验感和在线互动。过往在奥运会及世界杯等大赛中均秉承这一体育品牌核心理念，提升和丰富用户消费赛事的体验。进入2015年，腾讯获得为期5年的NBA新媒体独家转播资源。

NBA，在中国最受欢迎的体育赛事之一。其赛事通过47种语言在215个国家和地区播出，授权产品在六大洲超过100个国家和地区的超过12万5千个零售店有售。NBA也是在社交媒体上最成功的职业体育联盟，联盟、球队以及球员在社交媒体平台拥有超过7.5亿个粉丝和点赞。

腾讯与NBA此次战略合作将是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。同样，这一合作对腾讯来说也是史无前例的，这意味着在5年时间里腾讯可以持续为用户提供更多的NBA比赛和内容。

创作前所未有NBA观感体育

“在中国，NBA不仅是一项被广泛关注的运动，也代表了一种积极健康的生活方式，”腾讯总裁刘炽平（Martin Lau）表示。“这份为期数年的协议，将让我们可以持续为用户提供更多的NBA比赛和内容，这是过去不曾有过的。我们非常期待与NBA联盟、球队和球员共同努力，进一步提升这项运动的形象和受欢迎程度。”

腾讯将在未来5年独家转播超过数百场比赛，几乎每天两场比赛，同时双方也将展开包括社区、游戏以及NBA自由产品等多方面深入合作。针对NBA的运营规划，腾讯会以视频和移动端为核心平台，透过新媒体独家直播、丰富原创栏目、个性化产品为用户带来前所未有的NBA观感体验。

腾讯与NBA确定合作之初，就选择将学院奖作为大学生群体传播的重要渠道，以新鲜、大胆的基因注入学院奖命题。希望在此次学院奖中，通过NBA来激发学生的创作热情，展开对“腾讯体育-NBA”的大胆发想，创作出热情奔放且适合社交渠道传播的平面作品，以及有创造力、可执行的NBA整合营销推广方案、社区运营方案和NBA节目构想。

激发最具热血和挑战创意风暴

当篮球邂逅创意，当热情的广告学子碰上让他们血脉喷张的超级体育赛事——NBA，不让脑洞大开，不让创意发挥到极致，怎能对得起自己多年的热爱？腾讯用NBA鼓舞同学创作热情的同时，也给同学们带来了新的挑战。因为这一命题不管是平面类还是策划书类，都是倾向于互联网渠道的营销诉求，对于很多同学来说，这是既熟悉又陌生的领域，需要在知识构成上来一次集中的求索。而在迈入社会展开广告创意事业之前，可以提前接触到数字营销实战，为将来有可能进入新媒体公司打下不错的基础，增加自己的含金量，这都是一次不错的机会和经历。

而腾讯体育此次的命题也是在解决NBA推广的实际问题，希望通过热爱NBA的年轻人，看到什么才是他们想要的，什么才是适合他们的传播方式和内容。好的点子和作品，完全有机会被采纳，那么NBA未来在中国5年的传播和成就，就可能有你的功劳，你不仅是见证者，更成了推动者。

当NBA与创意邂逅，必将激发最具热血和挑战创意风暴。赶快参与到学院奖的创作中来吧！我创意，我行动！让我们在人生最美的路上，来一次最绚烂的绽放！