策略单

第13届中国大学生广告艺术节学院奖B.Duck命题策略单


命题单位

森科产品有限公司


产品名称

B.Duck


广告主题

BE PLAYFUL


品牌调性

可爱、灵巧、时尚、功能多样、潮牌


传播\营销目的

虽然B.Duck蜚声海外且业绩不俗,但是对于大陆市场而言还亟待开发。因此同学们在创作时需从以下几方面考虑:
1、核心展现每一个个体对于B.Duck的理解。
2、针对大学生群体特性,做专属的品牌价值传达。
3、通过影响参赛学生,进而影响他们的朋友、家人及社会大众。

4、传递“BE PLAYFUL”的生活正能量。


企业\产品简介

森科产品有限公司(Semk Products Ltd)于2001年成立,以时尚礼品和服装的设计、生产、零售、市场推广和品牌授权为主要业务。Semk旗下拥有B.Duck、Kat、Luft等国际注册品牌;Semk自设电子厂和玩具厂,占地超过30万平方尺,并有研发、工程、工模、移印、转印、丝印、搪胶、车缝、品质管理及物流等专业生产技术。现时在内地拥有超过180间专门店及超过50间服装专门店;在世界各地包括日本、比利时、荷兰、英国、芬兰、澳洲、泰国、台湾、美国等拥有超过2000个销售点。


目标消费群 

各年龄层次中充满时尚、快乐、多彩、创新精神的潮人


主要竞争者

三丽鸥


命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■设计类 ■场景应用


建议列入事项

1、每一件作品必须体现B.Duck的logo。
2、作品中所使用的素材以B.Duck学院奖官网提供为准,可参考但不限于列出的B.Duck形象使用指南。

3、作品拒绝低俗恶搞,严禁传递消极、负能量内容。


命题要求阐述

除学院奖官方策略单对于各命题类别的要求之外,B.Duck对于各命题类别补充如下,包括但不限于以下内容:除学院奖官方策略单对于各命题类别的要求之外,B.Duck对于各命题类别补充如下,包括但不限于以下内容:
【平面广告作品要求】
1.围绕“BE PLAYFUL”的主题,作品具有原创性,符合品牌调性,且关注度高,利于传播。
2.主题海报、户外广告、终端海报、微博微信平面广告均可。
【影视广告作品要求】
围绕“BE PLAYFUL”的主题,可利用B.Duck学院奖官网提供的素材,也可实景拍摄,要求原创性、趣味性。
注意:不得忽略时尚感。
【营销策划作品要求】
1.根据B.Duck服装受众人群特点策划B.Duck服装整合营销方案。
2.线上线下活动营销方案。
3.网络互动营销方案。
根据大学生人群的特点,和B.Duck“潮牌”的定位,提出具有针对性的营销策略或推广方案,主题明确,条理清晰。如果是活动策划,需考虑方案的可行性。
【设计类作品要求】
1.服装图案设计。要求设计作品具有时尚、快乐、多彩、创新等要素,与广告主题相符。参赛对象包括但不限于相关专业的学生。注意:所有素材以B.Duck学院奖官网提供为准。
2.表情设计。作品可为角色设计表情,或卡通表情设计,或动漫表情设计;或选择设计一组以“大学生活”为主题的用于社交平台(QQ、微博、微信等)的主题表情;作品需符合品牌调性,适合网络传播。参赛对象包括但不限于相关专业的学生。注意:所有素材以B.Duck学院奖官网提供为准。
3.四格漫画设计。作为需包含品牌主形象,具有故事情节,图文并茂,且适合网络传播。作品内容需符合品牌调性,拒绝低俗恶搞。参赛对象包括但不限于相关专业的学生。注意:所有素材以B.Duck学院奖官网提供为准。


Logo





官方网站 

官方微博:http://weibo.com/ilovebduck
有货网专柜:http://b-duck.yohobuy.com/