盼盼梅尼耶干脆的美味 第十三届学院奖颁奖盛典网络采访会

    2015年7月，第十三届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚中心顺利举行，盼盼食品集团品牌总监陈茂盛作为盼盼食品命题代表出席本届学院奖颁奖盛典，并接受了十余家中国主流门户视频网络媒体记者的采访。

    大家好！我是盼盼食品集团品牌总监陈茂盛，初次与大家见面，面孔都比较新鲜。采访伊始，我想简要的介绍一下公司的情况以及本次命题的意义。盼盼这个品牌始创于1996年，到明年就20周年了。最初，盼盼是在东北做虾条膨胀起家，真正的变化是在2006年，我们推出了第一款让目前所有消费者都比较熟悉的产品—盼盼小面包，直到2011年，盼盼推出了最新的一款产品—盼盼干蛋糕。这款产品很奇怪，它是创新的，跨界的，在农村我们简称为“杂交”。之所以用这款产品来做命题产品，有几点原因：第一，它是“杂交”的，它采用了做饼干的工艺，但又在饼干流程里面把蛋糕加进去，是饼干和蛋糕的结合。第二，制作的人有特点。这位老先生于2011年5月与我们正式签约，他担任了盼盼食品集团的技术顾问，由他所研发出来的产品均以他的名字命名。这位老先生很有来头，他是美国籍法国人，是白宫的首席糕点师，他被称为世界甜点教父。我们希望能够通过和他的合作，将西方关于甜食的这种文化技术标准带到中国来，让中国的百姓都能花正常的价钱尝到西方顶级的美味，目前来看我们做的很成功。从2012年底到现在，这个产品已经成为了盼盼的明星产品，今年能做七八个亿，明年能做10个亿，占比20%。今年学院奖用它做命题也获得了很大的成功，命题主题为“干干脆脆，健康美味”，很多学生把产品的干干脆脆演绎成做人做事生活要干脆，这种提炼与升华真的非常不容易。在这次的参赛作品中，所有的作品都是符合要求的，在校园宣讲中我自己亲自去解析命题去与学生面对面交流，以防不同的人不同的讲解方式会有偏颇。也因此，这个命题带来的效果非常的不错。盼盼在2010年与学院奖开始接触，从第九届开始正式合作，已经携手走过五个春秋，我们中间还做了盼盼文化等命题，都取得了非常巨大成功。我们将收获来的作品间接或直接用到我们的传播上很多学生的作品和创意思维都能够给我们很大的启发，这也是我们坚持跟学院奖合作的最主要的动力。
    关于企业，盼盼是做休闲食品起家的，现在我们做膨化和烘焙，在2013年的十月份我们公司正式开发饮料板块。像盼盼核桃慧，还有今年年初推出的盼盼乳酸菌都是不错的品类，现在我们对新品类做了创新，饮料会成为未来跟食品一样的产业之一。除此之外盼盼还涉猎到很多领域，例如房地产和金融板块，我们自发投资注资的金融大概十几个，包括农商银行到信用银行还包括小额贷款公司等等，在辽宁、沈阳、四川成都我们都有自己的楼盘，效果也非常不错。目前盼盼食品集团来源主业是食品和饮料，其他的房产、金融还有矿业是副业，整个集团在2014年的销售收入大概是近80个亿，这是总量。谈到这个数字都比较敏感，一般而言收入都指食品主业，但对我们而言更多的是谈集团总收入。
    记者：您好，请问盼盼食品集团与学院奖携手多年，您对未来与学院奖的合作有什么期许？或者说未来有什么新的合作的点？
    陈茂盛：跟其他平台合作我会参与其中，并且提出构想，但跟学院奖合作每次都会带给我们意想不到的惊喜。我们平常在每一次沟通中，承办方都会重视并吸取我的想法，学院奖到全国高校巡讲的时候只给了我十几分钟的时间做宣讲并且展示企业形象，我觉得宣传效果没有最大化。我们曾一度认为付出与回报没有成正比，但学院奖并未让我们失望，在每一次的巡讲现场都会设立X展架、快展架、产品堆头等立体式的企业形象展示，充分地做好前期与中期的广告，对于这一点我迄今为止从未担心，因为他们做得超乎我想象。学院奖历经12年的不断发展，已经成为同类活动中的佼佼者。每年的颁奖流程都是别出心裁，今天更是出乎我的意料，我的开奖手牌在哪呢？女主持人在我身边，我却不好意思开口问，学院奖带给我的创意总是包含新意、惊喜与不可思议，所以我很放心将盼盼的推广活动交付于他们。希望未来我们继续与学院奖携手并肩去在创意的路上全力奔跑，希望更多的学子登录创意星球。