策略单

 第13届中国大学生广告艺术节学院奖盼盼梅尼耶干蛋糕命题策略单 


命题单位 

盼盼食品集团


产品名称 

盼盼梅尼耶干蛋糕


广告主题

干干脆脆、健康美味


品牌调性

绿色、健康、营养、时尚、年轻、快乐


传播\营销目的

1)让目标消费群体充分了解盼盼食品集团,提升品牌知名度、美誉度;

2)抢占消费者心智,展现快乐、时尚的品牌主张;

3)为盼盼梅尼耶干蛋糕产品注入更多的创意元素。


企业\产品简介

盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。集团旗下拥有18家全资分公司,市场营销网络分布全国各省市县和重点乡镇。公司主要生产“盼盼”牌法式小面包、软面包、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼等烘焙食品,艾比利薯片、麦香等膨化食品,以及盼盼核桃慧、黑糖话梅等植物蛋白和时尚饮料。

盼盼梅尼耶干蛋糕是由盼盼食品与前白宫首席糕点长罗兰•梅尼耶先生鼎力合作在中国推出的首款充满美国白宫风味的烘焙类产品,其采用蛋糕及饼干生产工艺的双重结合,更加有利于产品保存;配方原料混合乳化发泡技术,让产品的色香味更出众,使产品组织更细腻、更稳定、色泽好、口感佳;采用冷加工方法,让产品营养更丰富,是理想的早餐伴侣、茶点和休闲零食,目前有奶香味、抹茶味和柠檬味三种口味。


目标消费群

15-35岁,在校大学生、中学生、都市白领、年轻家庭等


命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■网络微电影 ■广告文案 ■场景应用


命题要求阐述

1、总体要求:体现产品的健康、时尚、年轻、快乐的特性;
2、平面广告为梅尼耶干蛋糕的主题形象海报或其它创意类作品;
3、广告文案作品须以产品为主体,也可演绎产品故事,不超过300字;
(可单独创作广告语,字数不超过15字,朗朗上口,体现产品核心诉求,便于传播;)
4、影视广告要求可在电视播放的15s的tvc广告;

5、网络视频可创作微电影或其它病毒视频,时长1-3分钟。


说明事项 

1、可根据创作需要,重新提炼产品核心传播诉求。

2、梅尼耶干蛋糕为国内首创跨界产品,独特之处在于将饼干制作工艺融入蛋糕的制作工艺中;“梅尼耶”,是一个品类名称,也可以说是盼盼母品牌下的子品牌;梅尼耶既是该产品的形象代言人,也是盼盼食品集团的技术总顾问;盼盼梅尼耶干蛋糕是盼盼食品集团与梅尼耶先生合作的第一款产品;梅尼耶在白宫工作25年,服务过五任美国总统,被誉为“世界甜点教父”,也是将白宫甜点文化和技术传入中国的第一人。


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官方网站

http://www.panpanfood.com