策略单
第13届中国大学生广告艺术节学院奖乾红早春茶命题策略单
命题单位
江苏乾元茶业有限公司
产品名称
乾红早春茶•金乾红系列
广告主题
角度一：比普通春茶早15天角度二：感恩生命中每一位恩人
品牌调性
品牌文化核心诉求：感恩天 感恩地 感恩您品牌文化核心诉求：感恩天 感恩地 感恩您品牌文化符号：醒狮图（即睡狮猛醒之意，也是茶叶功能的体现）
品牌广告核心诉求：感恩生命中每一位恩人
品牌核心卖点关键词:早、富硒、讲究、感恩
早春概念描述：
乾红早春茶 比普通春茶早15天
早15天就是多360小时喝足春天的第一道温暖营养；所以，乾红茶质极嫩。
早15天就是多21600分钟在富硒土壤里苏醒和运动；所以，乾红茶味极鲜。
早15天就是多1296000秒远离暖春带来的虫子侵扰；所以，乾红茶体极美。
传播\营销目的
【营销目的】
①唤醒人们的感恩之情 ②促进销售
【传播主题】
形象篇：乾红早春茶/比普通春茶早15天/爱要更早表达 /乾红早春茶/感恩生命中每一位恩人/乾红早春茶
讲究篇：乾红早春茶/讲究/30年以上的老茶师才有资格做乾红/因为讲究/所以好喝/乾红早春茶/感恩生命中每一位恩人
富硒篇：茶，以硒为贵/乾红早春茶/我们不在茶叶里添加硒/我们是有机硒土里长出的自然硒茶/乾红早春茶/多硒多年轻
企业\产品简介
中国茶圣陆羽一生最挚爱阳羡茶，每逢初春必隐居太华狮子山品鉴春茶，倾其一生之力而作的《茶经》就诞生于这里。经陆羽推荐，阳羡茶成为皇帝御用贡茶，传世1800年，为487位皇帝所日夜宠爱。中国茶圣陆羽一生最挚爱阳羡茶，每逢初春必隐居太华狮子山品鉴春茶，倾其一生之力而作的《茶经》就诞生于这里。经陆羽推荐，阳羡茶成为皇帝御用贡茶，传世1800年，为487位皇帝所日夜宠爱。乾元茶园就坐落在占尽人间美景的《茶经》诞生地——宜兴太华狮子山，这里背靠竹海连天，三面翡翠青山，茶园扎根富硒矿土，吮吸千米温泉。因此，每年春天乾红早春茶都比别人来的更早。
今天，1800年的传世贡茶重新焕发生机，乾红早春茶作为宜兴阳羡茶的代表，扛起了振兴贡茶的历史重任，成为中国红茶标志性品牌。
乾红早春茶产品：【金乾红系列】【金雪芽系列】【金雀舌系列】【金俊白系列】【中国梦系列】
目标消费群
1.注重生活品质，崇尚健康养生的生活方式，具有一定社会地位的成功人士。
2.有送礼需求的特定人群，用于表达心意或节日祝福。
主要竞争者
竹叶青、贵天下、八马
命题类别
■平面广告 ■营销策划 ■广告文案 ■场景应用
建议列入事项
所有作品需紧紧围绕品牌调性展开创意。
命题要求阐述
所有作品必须原创；
所有命题皆为开放式命题，各位同学可尽情发挥，作品以吸引关注、促使自发传播为主要目的；
【平面广告作品要求】包括但不限于：报纸、杂志、户外大牌、DM、包装设计等广告创意设计，包装设计要求时尚、环保、便捷、美观；
【营销策划作品要求】作品包括但不限于：会议营销、促销活动、事件营销、新品定位等；
【广告文案作品要求】作品内容包括：
１.产品宣传软文 ２.网络宣传软文 ３.企业形象软文。参赛文件格式以学院奖官方要求为准。
logo
官方网站
http://www.qianhongtea.com
官方微信账号：乾红早春茶