策略单

 第13届中国大学生广告艺术节学院奖马大姐食品命题策略单 



命题单位

北京康贝尔食品有限责任公司


产品名称

马大姐食品休闲系列


广告主题

马大姐食品休闲系列产品经典化、时尚化


品牌调性

果冻和豆干品类:时尚、年轻、快乐
致爱巧克力品类:致我所爱  致所有爱的人、事、物(可以是爱情、友情、亲情),传递爱、分享爱
牛轧1991:经典化、长长久久的味道  


传播\营销目的

1)让目标消费群体充分了解马大姐食品休闲系列产品的品牌调性,提升品牌知名度、美誉度;
2)抢占消费者心智,展现快乐、时尚、经典的品牌主张;
3)为马大姐食品注入崭新的创意元素。

企业\产品简介

企业简介:北京康贝尔食品公司成立于1991年,是集科研、开发、制造、销售为一体的大型民营企业,市场营销网络分布全国各省、市、县和重点乡镇,其品牌为马大姐,马大姐食品包括烘培、果冻、巧克力、糖果、豆制品、北京特产六大类600种产品,是中国糖果行业最大的专业厂商之一,中国北方糖果的杰出代表,2014年马大姐荣获驰名商标。


目标消费群

牛轧1991:60后—90后人群
其他的马大姐食品:18-35岁的时尚年轻族(学生、职场女性、白领)


主要竞争者

徐福记、金丝猴、雅客、好巴食、喜之郎


命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■广告文案 ■网络微电影 ■场景应用


建议列入事项

各项作品要求附带马大姐品牌Logo


命题要求阐述

一、致爱巧克力系列
【平面广告设计要求】
1.致爱巧克力卡通形象及致爱系列漫画作品。要求:时尚、活力、率真、有趣,融入故事情节,图文并茂,适合微信、微博网络传播。
2.系列化致爱巧克力产品包装的设计,包括口味设想及散装、定量装外包装。
【影视广告作品及网络微电影作品要求】
适合网络投放,形式内容不限,要求突出致爱巧克力“致爱,致我所爱……”的宣传语及品牌诉求。
【营销策划作品要求】(线上线下相结合)1、品牌主题活动策划,2、全年各种节日的推广策划,3、校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。
二、牛轧1991
【网络微电影作品要求】作品要求适合网络投放,形式内容不限,要求体现牛轧1991经典化、“长长久久的味道”的品牌诉求,牛轧1991自始相随,见证我生命旅程中的重要时刻的品牌调性。
【平面广告作品要求】牛轧糖平面作品,用于终端海报,店面招贴,平面广告,户外广告等。
三、果冻类
【平面广告作品要求】果冻包装设计、海报设计。
【营销策划作品要求】果冻活动策划、推广策划案。
四、豆干类
【营销策划作品要求】针对马大姐食品的目标销售人群,进行校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。
五、任意产品类
【广告文案作品要求】结合马大姐食品任意产品及品牌调性撰写年度主题活动、或者节假日主题活动文案作品。


Logo



官方网站

企业官网:http://www.madajiefood.com/
马大姐食品微博:http://weibo.com/zgbjmdj001
马大姐食品微信号:mdjsp001
致爱微信号:mkzzg001