2015年7月25日，第十三届大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚中心顺利举行，香飘飘奶茶广告代理公司浙江和盛传媒有限公司策略副总监王龙芳作为学院奖香飘飘命题代表出席学院奖颁奖盛典，并接受了十余家中国主流门户视频网络媒体记者的采访。

“主流、美味、热销”香飘飘的代名词
   众所周知，香飘飘奶茶的销量连起来可绕地球两圈、三圈甚至更多圈，是奶茶品牌占有率超过50%的第一品牌。自创始以来，香飘飘已经历了11年的发展历程，始终保持奶茶品类的领导者地位，销量遥遥领先，并逐步与消费者进行更深度的沟通。
在采访中，王龙芳用“主流、美味、热销”这三个标签来描述了香飘飘。“美味”强调的是香飘飘始终将目标用户体验作为第一位；所有品牌的产品，其终极目标归根到底还是卖产品，所以说热销、销量遥遥领先是香飘飘一直秉承的第三个标签。

全方位贴近目标消费者
   2014年，香飘飘奶茶进行了全面的品牌升级，采取更有料的态度传达“有料更美味”的理念，同时将理念传递给90后消费者，这与他们想要有料的人生相符合，这也是香飘飘与学院奖合作的初衷，携手学院奖与90后消费者进一步沟通。
   在第十三届学院奖命题形式选择上，香飘飘选取了文案类以及平面设计类作品。浙江和盛传媒有限公司策略副总监王龙芳表示：之前，香飘飘更多的是从品牌角度考虑想要传达什么，但是后来渐渐发现，他们应该深刻了解消费者。参与学院奖，通过大学生的作品，可以真正地了解90后想让品牌给予他们什么。这也是香飘飘发现的全新创意点和角度，同时从学生的作品中汲取精华，激发香飘飘创意团队的想法，提供更多可思考的角度。
   除此之外，香飘飘为拉近与90后之前的距离，从成立之初的传统电视媒体单一投放，转变为以电视和互联网等多媒体组合运用的方式，以更符合消费者媒介喜好的角度做传播渠道和内容的整合，并通过网络定制化节目真正与年轻人玩在一起。

有料香飘飘与学院奖齐飞

   在采访最后，王龙芳对今年的收获以及种种惊喜表示肯定，希望明年香飘飘可以在线下参与更多院校的巡讲活动，让更多的大学生加入进来，使香飘飘的品牌理念得以传承，同时，给予当下年轻群体更多的机会。