第13届中国大学生广告艺术节学院奖香飘飘奶茶命题策略单

命题单位

香飘飘食品股份有限公司

产品名称

香飘飘奶茶

广告主题

香飘飘奶茶，有料更美味

品牌调性

温暖、乐观、健康、美味、主流、热销、有料

传播\营销目的

2014年香飘飘品牌升级，推出全新品相和理念，鼓励忙碌的现代人用一杯奶茶的时间享受品味生活，追求“有料更美味”的人生。我们期待可以将此主题进行更精彩的演绎，诠释不同消费者心中的“有料更美味”。

企业\产品简介

香飘飘食品股份有限公司是一家致力于奶茶品类研发、生产和销售的专业制造企业。作为杯装奶茶的品类开创者与领导者，连续9年行业销量领先。

2014年品牌全面升级，推出红豆升级装、芝士燕麦、焦糖仙草和黑米椰浆全新口味，满足现代消费者的口味和感官需求。

目标消费群

目标人群锁定在15～35岁年轻女性，他们追求新奇事物，渴望在日常生活中多一些刺激。新产品、新事物、新潮流对他们来说充满诱惑，追求同辈的认同感, 并且乐于分享和传播。

主要竞争者

其他奶茶品牌，如优乐美、天喔炭烧奶茶、农夫山泉打奶茶

命题类别

■平面广告 ■广告文案 ■场景应用 

命题要求阐述

1、广告文案（slogan文案）是广告的整体构思，对于诉之于听觉的广告语言，要优美、流畅，使其容易识别、记忆和传播，从而突出广告定位。在准确规范、明晰表达品牌主张的基础上，可以做到生动形象、富有创意。

2、平面广告主题是“香飘飘奶茶，有料更美味”，需要传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，既符合大众审美又符合时代潮流。

平面广告作品不仅是简单的告知功能，更要有独到的创意思维，恰如其分的表现，两者既有不同，又相互统一。

Logo

官方网站

http://weibo.com/xppt