策略单

第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单

命题单位

广州王老吉大健康产业有限公司

产品名称

王老吉凉茶

广告主题

青春正能量,我的王老吉

品牌调性

怕上火 就喝王老吉

传播\营销目的

1、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系,增加对品牌的喜爱。

2、塑造积极向上,热爱生活的正面品牌形象。

企业\产品简介

Ÿ 1828年(清朝道光八年),王老吉在广州市开设了第一间“王老吉凉茶铺”专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点。王老吉品牌至今已有185年的历史。

Ÿ 1925年,王老吉凉茶参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界民族品牌之一。

Ÿ 20065月,国务院正式宣布,粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产,王老吉位列其中。

Ÿ 2008年,北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估,王老吉成为中国的第一品牌。

Ÿ 2012年,广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权。

Ÿ 2013年,经过王老吉人18月艰苦卓越开拓,王老吉2013年销售150亿。

王老吉主打“凉茶文化”的准确市场定位,迅速在人们的心目中奠定了其“凉茶之王”的地位。“怕上火 就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北。

目标消费群

18-35岁的大学生与白领人群(年青、时尚、充满活力的人群)

主要竞争者

加多宝凉茶

命题类别

平面广告作品  营销策划作品  广告文案作品  网络、微电影作品  微视

建议列入事项

1、作品要求原创性;2、作品体现产品LOGO

命题要求阐述

青春究竟是怎样的一段岁月?

青春的正能量在血液里激荡澎湃,扑灭不了,也曾迷茫于何去何从。

年轻的你是不是也在困惑——我们是应该一直安逸于现状,还是勇敢地挥霍青春追逐梦想?是找个理由随波逐流,还是勇敢前行,疯狂一把,证明自己青春过?

来一罐冰爽王老吉,平复浮躁,拨开迷茫,豁然开朗。愉快的心情,清晰的头脑,帮助你继续前行。

王老吉陪伴你左右,迈向成功之路!

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