策略单
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 |
广州王老吉大健康产业有限公司 |
产品名称 |
王老吉凉茶 |
广告主题 |
青春正能量,我的王老吉 |
品牌调性 |
怕上火 就喝王老吉 |
传播\营销目的 |
1、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系,增加对品牌的喜爱。 2、塑造积极向上,热爱生活的正面品牌形象。 |
企业\产品简介 |
1828年(清朝道光八年),王老吉在广州市开设了第一间“王老吉凉茶铺”专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点。王老吉品牌至今已有185年的历史。 1925年,王老吉凉茶参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界民族品牌之一。 2006年5月,国务院正式宣布,粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产,王老吉位列其中。 2008年,北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估,王老吉成为中国的第一品牌。 2012年,广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权。 2013年,经过王老吉人18月艰苦卓越开拓,王老吉2013年销售150亿。 王老吉主打“凉茶文化”的准确市场定位,迅速在人们的心目中奠定了其“凉茶之王”的地位。“怕上火 就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北。 |
目标消费群 |
18-35岁的大学生与白领人群(年青、时尚、充满活力的人群) |
主要竞争者 |
加多宝凉茶 |
命题类别 |
平面广告作品 营销策划作品 广告文案作品 网络、微电影作品 微视 |
建议列入事项 |
1、作品要求原创性;2、作品体现产品LOGO。 |
命题要求阐述 |
青春究竟是怎样的一段岁月? 青春的正能量在血液里激荡澎湃,扑灭不了,也曾迷茫于何去何从。 年轻的你是不是也在困惑——我们是应该一直安逸于现状,还是勇敢地挥霍青春追逐梦想?是找个理由随波逐流,还是勇敢前行,疯狂一把,证明自己青春过? 来一罐冰爽王老吉,平复浮躁,拨开迷茫,豁然开朗。愉快的心情,清晰的头脑,帮助你继续前行。 王老吉陪伴你左右,迈向成功之路! |
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官方网站 |
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