王老吉凉茶带你体验青春正能量

      第十二届中国大学生广告艺术节学院奖已经圆满落幕,在本届学院奖中,王老吉凉茶以“青春正能量,我的王老吉”作为主题向全国高校学子征集创意作品,活动启动以来都受到了非常广泛关注。最终王老吉凉茶收获6000多件创意作品,也诞生了许多优秀的作品,其中平面金奖作品获得极高的赞誉。

 

 



奖项:第十二届中国大学生广告艺术节学院奖平面类金奖
作品类型:平面广告

命题项:王老吉凉茶
作者:边莹、陈素、张娇
指导老师:严富华
参赛院校:西北师范大学

 

创意思想:
    
将王老吉的形象拟人化,使王老吉给人一种青春、有趣的印象,更能吸引年轻人;其次,广告语中的童鞋骚年筒子都是引用了时下流行语,让广告主题在青春向上的基调上又多出一些时尚的元素,符合青年人的口味。

 

【专家点评】

 

张为民  广州王老吉大健康产业有限公司市场部市场总监 

这组系列平面广告作品,从不同角度对王老吉凉茶的消费群体进行解析,从不同的消费群体的消费需求解读王老吉凉茶的卖点,通过漫画手法表现,构图饱满,画面以王老吉凉茶作为漫画人物,从学习、运动、娱乐三个角度展现王老吉凉茶青春正能量的品牌意义。同时广告文案诙谐易懂符合年轻消费群体的阅读习惯,产生情感共鸣,形成很强的品牌带入感。 

 

黄海南  洁丽雅首席品牌官  

喻王老吉的形象拟人化,引用时下流行的网络用语塑造了童鞋筒子骚年三种不同类型的人物形象,搭配积极向上充满正能量的画风,充满创意与时尚。暗示王老吉是流行的代表,是健康的代表,是欢乐的代表。符合年轻人的口味,容易吸引年轻消费者的目光,同时也展示了王老吉一直以来给消费者留下的健康、喜庆、热情的品牌形象。

沈毅  万马堂广告集团董事长  

当我第一眼看到这样的王老吉广告,眼前一亮,因为层次更高了,王老吉之前的广告一直处于产品至上时代,但这组画面与以往不同,站在了关系至上的高度,也就是沟通至上,加入了不同人群,但始终紧扣有生活态度的人群,这类人群有抱负,有活力,重视健康,在沟通的同时也不乏有产品利益的影子。无论是文案,还是画面,还是细节,都是精品。诙谐而轻松,明快而准确,没有一丝多余,且耐人寻味。集品牌特性及消费者需求于一身,能够有效拉近消费者与品牌的距离,最终促进销售。