如何在新营销时代下创造与传播品牌价值，是每个企业都应考虑的问题。目前趋于多元化的消费需求，让每个企业对其受众都有全新的认识并根据现状选择最优方案，将自己的品牌精髓精准植入受众心中。王老吉，一个有着近200年品牌历史的中国民族品牌，在这种大趋势下依然能够将品牌的新意传递给消费者，也让我们重新认识一个充满活力，时尚的王老吉。青年职业体验式“教育营销植入”是在国际体验式教育的迅猛发展的背景下形成的品牌植入新营销模式，在国外已经取得了很好的社会效益和品牌效益。在这种良好的基础上，中国大学生广告艺术节学院奖，一个拥有整合资源的共享平台，带给企业与学生共赢的完美赛事，在这个平台上，时时刻刻都充斥着年轻的味道——创意、激情、突破、追逐梦想，永不言败……当这两者共同出现在你的身边，那么就证明，新的时代已经降临，属于你的舞台正在点亮。

      2014年，伴着新生的气息，学院奖与王老吉在西北大学、武汉大学、南昌大学、广西大学、厦门大学、浙江工业大学（按巡讲时间排序）展开了火热的红色青春宣讲，所到之处无一不掀起一阵阵创意狂潮。参与巡讲的6站城市50多所高校，共计3550名学生，在这个春天，一定收获了来自王老吉和学院奖带给他们的青春正能量，也对这个焕发青春的企业有着更加深入的了解，对自己的创作有了明确的方向。

      王老吉品牌至今已有185年的历史，主打“凉茶文化”的准确市场定位，迅速在人们心中奠定了“凉茶之王”的地位，“怕上火，就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北。王老吉凉茶是一个有着悠久历史的品牌，其“怕上火，就喝王老吉”的广告语亦早已深入人心。王老吉希望通过感性沟通使品牌与消费者建立起情感纽带，增加消费者对王老吉“凉茶文化”的喜爱，同时塑造王老吉凉茶积极向上的正面品牌形象。对于企业的前世今生，营销策略，巡讲企业代表们也为同学们做了更好的解答，为同学们下一步的创作奠定了基础。

      王老吉凉茶，为广药集团旗下产品。被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。1925年王老吉凉茶参加英国伦敦展会，成为最早走向世界的民族品牌之一。盒装王老吉凉茶单品的销售额成为盒装凉茶全国销量领先的产品，企业的未来发展愿景是：“食品做中国植物饮料的领头羊，药品做OTC 中成药的领先者，将王老吉的产品推向全球市场。”王老吉已经将中国的民族品牌推向了一个前所未有的高度。不仅秉承百年中药传奇，也成为现代人健康保健的新时尚。2006年5月，国务院正式宣布粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产，王老吉位列其中。2008年，北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估，王老吉成为中国的第一品牌。 2013年，经过王老吉人18月艰苦卓越开拓，王老吉2013年销售150亿。王老吉凉茶不仅有着视觉上的冲击，更激起人们对民族产业更好发展的期许，也让年轻人真正了解一个有着正能量的企业是怎样迈向成功，王老吉敢于证明，保持冷静，拨开迷茫勇敢前行的企业内涵是值得年轻人去学习与深思的。 

      2014年，王老吉凉茶凭借全方位立体式的营销备受社会各界关注，虽然传统媒体起伏不定，但王老吉还是将“中央到地方”电视荧幕的黄金资源纷纷纳入囊中，不仅拿到了商家都垂涎的新闻联播黄金广告位，还续签成功了央视综艺收视冠军阵营的《开门大吉》。网络传播方面，王老吉也一直坚持创新营销，佳作不断。先后领衔凉茶行业推出首部微视频《王老吉的前世今生》及首部真人微电影《倾世之恋》，不仅广大网友赞叹有加，还开业内先河，引来其他品牌的模仿和借鉴；继而推出反映出年轻人生活现状的爆笑RAP版微动画《一罐hold住所有火气》，再次刷新大家固有印象中的凉茶传播形式，网络中均获“赞”声一片。2月14日，在这个表达爱意的节日中，王老吉“私人订制”的超级贩卖机前，情侣们纷纷排起了长龙，不要以为这是传统的促销售卖，这可是王老吉独创的创新互动式营销，情侣们在贩卖机前kiss一下，一罐热情红火的王老吉凉茶就会滚出来，不仅这样，情侣们还可以用心型吸管共同享受这罐爱的能量。这些kiss的画面被网友们用手机镜头捕捉，有些被剪辑成微视传播，网友们成了传播着，王老吉凉茶的营销目的水到渠成。王老吉耗时近两年时间的博物馆，在今年新春正式对外开放，也成为其事件营销的主要阵地。以185年品牌历史为传播点，王老吉推出“王老吉博物馆穿越185年”的网络活动，邀请网友去王老吉博物馆参观时，找出并拍下与网络照片一样的景点，下上线下有趣的互动方式获得了极高的网友参与度及关注度。毫无疑问，把握品牌的营销机遇，利用新媒体展开营销活动，让王老吉这个百年企业重新焕发青春活力。

      27座城市、36所高校、38场创意讲座、现场近20000名学生聆听解析、1118个院系参议其中，覆盖500000名学生，作品数量100000件以上，如此简单的的数字组合下却真实反映出了企业的前瞻性，与赛事的广博度。一个好的学生赛事，不仅要看它号召学生的能力，也要观察它是否能将企业的理念精准植入学生心中并引起他们的共鸣，从而带动未来消费。王老吉凉茶正是看重学院奖这一有效，高速，精准的传播途径并与之合作实现传播奇迹！

      这个历经十一届洗礼的“中国大学生广告艺术节学院奖”也在不断突破自己，寻求新媒体时代下的突破。网络上，学院奖把握当代年轻人的喜好，与最受学生们关注的网站合作，以“最亲密”的形象让同学们接受。“教育体验式”模式下的学院奖，将社会感带给学生，在校的学生们最憧憬的、最好奇的就是自己的专业在社会中扮演的角色和社会价值，而学院奖刚好提供了一个高质平台，不仅让学生尽情发挥创新能力，发散创意思维，也让学生深入了解企业文化与社会现状，这样就能够做出更加符合企业文化和社会动态的好作品，学生在校园里就可以借助学院奖这一优质、多元化的平台接触社会气息，为自己将来的职业规划做出更好的决策。在“新媒体”营销模式下的学院奖，将传统媒体与新媒体完美结合，让传统媒体在学院奖平台焕发新的光彩，在这样一个企业与学生共赢，传统媒体与新媒体共赢的平台上，学院奖的存在是有着跨时代意义的。

      第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

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