最近接到许多参赛同学反馈，认为“七彩云南，梦想家园”命题创作方向把握起来有些挑战，比如命题还不够具体和清晰，入手点还不够明确等等，经与命题方的讨论和沟通，特做如下创意的补充说明，希望能帮助同学们厘清创作过程中的困惑，投入创意云南的命题创意。

一、关于命题的方向的说明

1.“七彩云南，梦想家园”作为创意的总主题，希望所有创意都以“云南元素”或者你自己理解的能够代表云南特点的一些形象、符号、视觉等表现为基础，只有符合这些基本要求都是有效的创意，创意的方向是表达对云南产品、品牌、文化的热爱；云南的元素参考可以参看由命题方提供的命题参考的云南元素的资料手册，也可以查找云南相关的互联网内容来寻找创意的立足点。

2.创意的方向包括以下五个：

（1）为云南品牌创意

建议可以选择你所熟悉、了解或认为有代表性的云南品牌作为创意对象，为他们进行广告创意。

比如，你可以为云南白药创作形象广告或产品广告；

又比如，你可以为大益普洱茶创作形象广告或产品广告；

还比如，你可以为红塔山等云南香烟品牌创作形象广告；

……

创意可择（不限）范围：云南白药系列产品（牙膏、气雾剂、创可贴、养元青头皮护理洗发乳、千草堂野生滇橄榄含片等）、红瑞徕滇红茶、绿A天然螺旋藻、大益普洱茶、龙润普洱茶、凤牌红茶、康王洗发水、七彩云南翡翠、猫哆哩（休闲食品）、嘉华鲜花饼、后谷咖啡、云南红葡萄酒、大理啤酒、澜沧江啤酒、云南烟草（红塔山、红河、玉溪、云烟等品牌）……

（2）为云南特色产品创意

云南作为高原地区，地方特产、高原农业产品非常丰富，你可以为这些具产有鲜明特色的产品、品类进行广告创意或推广告策划，让更多的人通过你的作品来了解产品……

比如：你可以小粒咖啡作为创意对象，将云南小粒咖啡的独特魅力、产品优势进行推广；

比如：你可以为普洱茶进行广告创意，讲述普洱茶的文化与商业价值；

又比如：你可以为著名的宣威火腿进行创意，表现其优秀品质与市场价值；

还比如：你可以为云南的过桥米线进行创意，表现其独特的美味；

……

你不一定要选择现有的品牌来创意，你可以大胆想象一个品牌名字，比如你可以叫“**”小粒咖啡，或者其他的名字都可以，只要你说清楚创意的思考就可以。

创意可择（不限）范围：普洱茶、滇红茶、苦荞茶、白族三道茶、鲜花、过桥米线、红河石屏、建水燕窝、丘北辣椒、新平腌菜、野生菌、鸡枞菌、小粒咖啡、宣威火腿、蒙自石榴、昌宁核桃、牟定腐乳、建水紫陶、鲜花饼、玛咖、天麻、三七、楚雄丝绸、个旧锡制工艺品……

（3）挖掘云南民族民俗文化的产品和形象创意

云南作为中国最大民族聚集区，拥有丰富的民族文化创意元素，希望通过对云南25个少数民族民俗元素进行挖有掘，对民族民俗元素品牌化、产品化和商业转化进行创意，可自主命名和定义。

云南的25种少数民族包括彝族、白族、哈尼族、傣族、壮族、苗族、僳僳族、回族、拉祜族、佤族、纳西族、瑶族、景颇族、藏族、布朗族、布依族、普米族、阿昌族、怒族、基诺族、德昂族、蒙古族、水族、满族、独龙族。在这25种少数民族中，有15种少数民族是云南省独有，他们是白族、哈尼族、傣族、僳僳族、佤族、拉祜族、纳西族、景颇族、布朗族、普米族、阿昌族、基诺族、怒族、德昂族、独龙族。

每个少数民族都有自己的服饰、代表这个少数民族的标志和符号、图腾、民风民俗、节假日等等，你可以选择你最熟悉或者最感兴趣的少数民族来做创意。

比如：你可以对少数民族服饰、箱包进行时尚化的创意与开发；

又比如：你可以对少数民族的配饰进行品牌化的创意开发；

还比如：你可以对民族特色的工艺品进行创意设计

……

同样，你可以大胆想象一个民族民俗文化品牌的名字，比如你可以叫“**”民族服饰，或者其他的名字都可以，只要你说清楚创意的思考就可以。

以下是一些可供创意参考的少数民族民俗特色产品创意方向（不仅限于这个范围）：

（4）云南作为南亚桥头堡的形象创意

“两强一堡”是云南省未来一段时期经济社会发展的新的战略目标，核心是“建设绿色经济强省、民族文化强省和中国面向西南开放的桥头堡”。

云南省是我国通往东南亚和南亚的重要陆上通道，战略地位十分重要，一方面，云南省与越南、老挝、缅甸3国接壤，陆地边境线长达4060公里，占我国陆地边境线总长近五分之一，在全国特别是西南地区的沿边开放格局中占有突出位置。另一方面，云南是我国通往东南亚、南亚的重要陆上通道，区位优势明显，把云南建设成为面向西南开放的桥头堡，有利于充分利用云南的区位优势，构建我国通往东南亚、南亚的陆路国际大通道；有利于扩大对外开放，提升我国西南地区沿边开放的质量和水平，建设我国向西南开放的重要门户；有利于加强与周边国家的互利合作，实现共同发展，促进形成我国全方位对外开放新格局。

桥头堡是“桥”与“堡”的统一体，“桥”是内联外通、高效便捷的通道，“堡”是里应外合、进退自如的基地。为推动桥头堡建设，经国务院批准，从2013年起，昆明成为国家级博览会——南亚博览会举办地，南亚博览会力争打造集商品贸易、服务贸易、投资合作、旅游合作和文化交流等为一体的高水平综合性展会，成为中国与南亚国家互利合作的重要桥梁，成为中国和南亚国家扩大与其他国家和地区经贸交流的重要平台。

作为中国与南亚市场之间的门户，云南在与南亚各国长期的合作过程中建立了广泛的合作关系，通过云南进入南亚，通过云南与南亚合作成为内地许多地区开拓新兴市场、寻觅开放商机的强烈诉求，南亚各国也通过云南，来与中国国内展开贸易。桥头堡建设中面向南亚、东南亚开放的战略定位，与丝绸之路经济带面向中亚、西亚开放和海上丝绸之路面向东南亚开放的目标指向相互交融支撑、相互配合，形成了面向周边国家的完整开放格局。

比如：你可以对“南亚桥头堡”进行形象创意；

又比如：你可以对“南方丝绸之路”、“茶马古道”，以及著名的“史迪威公路”、“驼峰航线”、“中印输油管道”等通道作为创意的元素，以展现云南省作为“南亚桥头堡”的重要的战略地位和形象；

还比如：你可以通过广告来倡导云南省与南亚东南亚各个国家加强经济和文化合作，比如与印度、泰国、老挝等等。

……

创意可择（不限）范围：“南亚桥头堡”、“南方丝绸之路”、“茶马古道”、“新丝绸之路经济带”、“孟中印缅经济走廊”、“南亚创意”、“南亚文化枢纽”等与突出云南在南亚经济地位的关键词。

（5）云南旅游创意

云南是旅游资源极为丰富的省份，如何更好地树立云南旅游目的地形象，宣传云南旅游新产品、新业态，吸引更多的海内外游客来云南旅游，成为各级旅游部门和旅游企业义不容辞的任务和使命。

云南是中国旅游胜地，你可以通过创意表达你对旅游景区的向往，也可以展现旅游景区与众不同的魅力，为云南旅游资源、旅游品牌发挥创意的想像与品牌提升策划……

创意可择（不限）范围（总体）：七彩云南、彩云之南、旅游天堂、红土地、孔雀之乡、植物王国、动物王国、民俗乐园、少数民族文化体验圣地、高原情怀、大山品质、三江并流、地质公园、人类文明发源地……

也可以选择你熟悉的云南16个地州市来做广告创意，为这些地州创作吸引游客的广告：

二、关于创意素材与背景

1.         “七彩云南 梦想家园”是一个相对开放的创意命题，你可以按自己的意愿选择创意对象进行广告创意，唯一要求是所有创作的素材必须是来自云南的元素，创作的方向是积极向上的；

2.         对于云南元素的认知和理解，完全基于你自己的认识，没有规定的元素要求，但是必须取自云南，可以是现有的云南视觉和创意符号的形象化，也可以是抽象化，也可以是云南历史文化、传说的创意化表现；

3.         创作对象的相关背景信息、市场信息、产品信息、文化调性等关联内容需自行查找、筛选、分析、运用；

4.         形成作品的时候，要说明在你创意形成的作品中，哪些是你理解的云南元素，你的理由阐述。