作者肖明超，商业趋势观察家，从云南走出来的知名广告与营销专家，“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛总策划和执委会主任。

      最近几周，一直在高校做“七彩云南，梦想家园”创意云南大赛的巡讲，在巡讲中，我们围绕“创意云南”的话题，采访了中国广告营销行业的专家，以及对于这个话题有兴趣的学生。得到几个结论，第一，对于“云南”，大家的印象是碎片的；第二，对于民族文化的挖掘，大家都认为是非常有潜力的；第三，大家对于整合年轻人和中国广告行业的专家资源来共同创意云南，对于推动云南广告创意产业的发展是具有非常重要意义的。这些解答也坚定了我们持续推动“七彩云南，梦想家园”创意云南大赛的信心。

      我和我的团队一直在梳理“云南元素”，光对于历史、文化、元素的整理，就接近100多页的文字，事实上，我们也不得不承认这些文字仅仅是云南丰富多彩的文化的冰山一角。我们也在试图能够找到一些比较集中的符号来代表云南，但是，说实话，我们发现，这同样是比较困难的，云南拥有的悠久、深厚、多彩的文化，不是一两个符号就可以代表的，这也不难理解，为什么云南省会用“七彩云南”来表达云南，除掉云南，或许没有其他任何一个省可以配得上“七彩”两个字。

      但是，做任何事情，必须关注未来的趋势的演变。当我们去寻找关于云南元素的价值和可能的商业想象空间的时候，我们发现，无论是从全球时尚的角度还是创意的角度，“七彩云南”相关的民族和区域化的元素其实已经若隐若现的存在了。

      第一，“民族元素”正在风靡全球，成为时尚界的重要流行符号。近几年，在PRADA、Armani这样的大牌发布的最新流行时尚中，非洲、印度的民族元素不断出现。家居设计也有民俗元素出现，例如宜家家居在2013年推出了“民俗混搭风”系列，其风格融入了非洲及南美洲工艺与传统，在单品和配饰上都具有浓郁的民族风格和出人意料的图案，地毯均使用传统方式设计和编织。

      第二，区域化的文化和民族元素正在受到越来越多品牌的重视。星巴克发现云南百年历史的咖啡林和小粒咖啡，调配了源自云南保山的优质阿拉比卡咖啡豆的综合咖啡，推出了“凤舞祥云”咖啡，备受消费者的欢迎；天猫服装品牌裂帛的设计元素，主要取自于云南、贵州和西藏的民族元素。这些元素正在成为品牌推出新产品的源泉，以及差异化的要素。

      第三，很多品牌的广告都在将云南的场景和故事融入到品牌创意中。例如斯巴鲁曾经的广告，聘请了冯小刚和杨丽萍，杨丽萍的孔雀舞在其中贯穿，将汽车的卓越性能与追求艺术完美的孔雀舞融合在一起；JEEP新款大切诺基的新车试驾主题活动“领略人生宽度”就选择在香格里拉，把香格里拉的美轮美奂和大气与JEEP的精神结合；三星NOTEIII的广告，则选取了云南剑川县的云南沙溪古镇作为背景，赵薇作为代言人与当地的小镇的幽静结合，演绎着科技与人文的交融。云南很多美景，都可以演绎出很好的创意故事。

      然而，从现实来看，除掉杨丽萍把“云南映象”带向全世界之外，真正享誉全球的源自云南的创意文化品牌却寥寥无几，而很多人对于云南的理解，仅仅停留在表层，我在几次的巡讲中都谈到，很多人在消费云南，很多人都在成为云南匆匆的过客，但是却没有人真正的挖掘云南。

      从未来趋势来看，地域和民族民俗文化就是一种烙印，区域文化，以及民族民俗文化必将成为文化创意的源泉。而一个好的创意，无论是商业创意还是广告创意，都需要考虑如何深植于地域和民族民俗文化的土壤，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，打入深藏在人的潜意识背后的“民族记忆”和“文化认同”，才能让消费者为之心动。

      在云南民族大学，麦肯光明广告公司的董事长莫康孙老师讲述了他们的团队为2014年央视春晚制作的“筷子篇”公益广告，应该说，“筷子”是中国最传统最有差异化的传统文化的元素，而“筷子”也在勾连着启迪、成长、团圆、睦邻等等文化，因此，这个片子从文化的深度挖掘出发，展现了全国东南西北乃至海外一共八个场景、八个故事，通过一双普通的筷子以小见大，这八个故事分别将“启迪－传承－明礼－关爱－思念－守望－睦邻－感恩”等感情和传统美德真实地表达出来，直击人心，赢得巨大的成功，这就是差异化的文化符号的创意价值。而今天，云南留给所有人的元素是散乱的，多元的，360度的，因此，如何形成标志性、集中性的云南元素，则是将来发展云南广告和文化创意产业需要去突破的，而要突破一定要借助全国的创意力量，这也是云南省工商局，云南省广告协会和云南省旅游发展委员会共同主办“七彩云南，梦想家园”创意云南大赛的核心目的。

      而作为承办单位，位于昆明金鼎山的昆明广告产业园，定位是成为少数民族民俗文化的创意孵化基地，云南旅游文化的传播窗口，南亚创意潮流聚集地以及云南小微创意企业的孵化地，因此，借助“七彩云南，梦想家园”创意云南大赛作为一个支点，将可以吸引更多的人关注云南，以及推动少数民族民俗文化的创意和商业转化。

      今天我们虽然处在一个互联网的时代，甚至在创意人看来，这是一个“创意快餐”的时代，但是，当大家狂欢过后，会发现，真正留下来的深刻的品牌记忆并不多，尽管很多品牌，都在不断的适应社交媒体的发展，不断制造新的创意，但是，那些真正的从文化的本源出发的创意，才是最有生命力的，一个源自于文化底层，具有张力和激发消费者内心共鸣的创意，胜过若干个以吸引短期眼球为名的创意。

      创意的边界正在被打破，将传统的区域文化和民族文化融合进现代的视觉，在民族民俗文化传承的基础上去创意，并与时尚融合，才能让文化变得更加鲜活和接地气，才能推动广告和文化创意产业的升级和变革。

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      “七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛立足于挖掘地方旅游和少数民族民俗文化为主题，结合云南本土，希望借此提升昆明广告产业园作为汇聚全球创意智慧，为创意云南服务的形象，建立独特的文化品牌的形象。与其他的大赛不同的是，“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛也是一个吸引优秀广告人才和孵化广告创意的商业转化的大赛，优秀的创意团队还有机会获得昆明广告产业园区提供的政策和公共服务平台进行孵化，昆明广告产业园鼓励全国优秀的围绕云南旅游文化的挖掘和民族民俗文化创意的公司入驻。