策略单

创意云南有奖问卷调查:点击进入

第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单

命题单位

昆明广告产业园

广告主题

“七彩云南,梦想家园”

品牌调性

民族民俗特色、多元文化、云南风情、环保绿色生态;创意云南、服务世界。        

传播\营销目的

随着云南经济的发展,云南在全球的影响力越来越大,围绕云南相关的创意在不断的诞生,但是,“云南元素”、云南民族文化产品和品牌、云南旅游品牌还缺乏更加清晰和丰富的识别和定位。为此,云南省工商局授权昆明广告产业园,通过组织围绕云南特色的民族民俗元素、旅游文化元素为核心素材的广告创意活动,来发掘“云南元素”创意,通过广告来展示云南特有的民族民俗文化,云南独特的地域性文化旅游和相关产品形象,打造“云南元素”的影响力,推动云南元素辐射南亚,影响国际,打造有含金量的旅游和民族文化品牌,树立全球的云南符号识别和云南印象,推动云南旅游的二次创业,并以此来推动昆明广告产业园,成为云南民族创意孵化器和民族特色文化创意基地。

企业\产品简介

以少数民族为依托的丰富多彩旅游资源云南特色南亚桥头堡、旅游圣地、少数民族民俗文化基地、创意之巅是云南发展关键词,云药、云南烟草、云南鲜花、茶马古道、西南丝绸之路、爨文化、滇池、蝴蝶泉、玉龙雪山、虎跳峡、泸沽湖、香格里拉、西双版纳、元阳梯田、红土地、喀斯特地貌、阿诗玛、孔雀舞、过桥米线……都是“云南元素”重要标志。

目标消费群

中国和全世界关注云南,兴趣到云南观光旅游、定居、创业、投资、消费的目标人群。

主要竞争者

其他以民族元素和旅游文化为定位的区域或城市品牌

命题类别

平面广告  影视广告  网络/微电影  微视  广告文案  

建议列入事项

1.云南品牌创意(为现有的代表云南的标志性品牌做广告创意);

2.云南特色产品创意(为云南各地的地方特产、高原农业产品创意,品牌可自主命名);

3.云南民族文化创意(对云南25少数民族民俗元素进行挖掘,对民族民俗元素品牌化、产品化和商业转化进行创意,可自主命名和定义);

4.云南作为南亚桥头堡的形象创意(展现云南作为南亚桥头堡建设的品牌形象);

5.云南旅游创意(为云南的旅游品牌和风景区品牌做创意,展现云南的魅力)。

参赛选手可选择以上所列的一个或者多个方向创意,要求所有创意必须紧扣云南特点,应用“云南元素”来做创意表现。所有命题为开放式命题,创作时可尽情发挥;“云南元素”相关信息,详情参见官网。

命题要求阐述

提交作品必须说明对于云南元素的理解和表现方式,以及如何吸引到更多人关注云南。

平面广告要求:作品具有创意性,关注度高利于传播。
影视广告要求:作品内容完整流畅,适于投放播出。
微电影要求:要求突出主题,注重与云南元素的融合,避免低俗。
文案要求:紧扣“云南元素”的主题,文案内容经典简洁,利于不同类型的媒体进行传播,500字以内。如有广告语创作,要求朗朗上口,便于记忆。

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官方网站

http://www.kmacip.com/

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