命题单位

修正药业集团

产品名称

修正牌消糜栓

肺宁颗粒

广告主题

健康的女人才美丽

修正肺宁，关爱你的肺

品牌调性

1.方向一：感恩、关爱、家庭生活、性、美丽

2.方向二：大胆、吸引、诙谐、幽默

1.思路一：感恩、关爱、关怀、与时速相接，挑起人们关注产品的兴趣，继而产生购买

2.思路二：诙谐、幽默，阐述产品特点

传播\营销目的

1、修正牌消糜栓上市十二年，为2亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势，解除难言之隐。

2、扩大修正妇科品牌影响力。提升品牌认知度。强化产品记忆。

3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量

1、使消费者全面认知肺宁能够治疗咳嗽、痰多，慢性支气管炎，感冒药的最佳伴侣；

2、打造肺宁抵抗雾霾第一神器：抵御雾霾，必备肺宁，清肺、润肺，居家常备。

3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量

企业\产品简介

1995年5月董事长修涞贵创立了修正药业集团。修正药业集团集科研、药品生产、营销以及药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。拥有国家级的企业技术中心、工程中心、博士后工作站。生产“斯达舒”、“消糜栓”、“唯达宁”、“感愈”等一千多种药品、保健品和化妆品。2013年蝉联全国医药企业TOP100强第二位。修正药业致力于慈善事业和社会公益事业，积极参与抗灾救助、抗非典、捐资助学等公益活动，用于各类慈善捐赠及光彩事业价值超过5亿元。

企业愿景：建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。

用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒；滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证候者。

清热祛痰，止咳、用于慢性支气管炎咳嗽。肺宁颗粒有治肺、清肺、护肺、养肺的功效。是单一组方，取自长白山道地药材返魂草，采用膜分离提取技术，药物有效成份高，安全有效，无副作用。

目标消费群

成年女性

1.经常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者；

2.经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里，恶劣的空气造成的肺部不适（包括已察觉和未察觉的人们）

命题类别

■平面广告   ■营销策划   ■网络/微电影   ■微视   ■广告文案

其他补充事项

1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结，传递正能量。

2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象，陈小艺（消糜栓代言人）、于洋（肺宁代言人）

3.各类别命题创作提示：

【平面广告】有视觉冲击力，体现产品特点，有深刻记忆度的平面创意产品。

【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。

【广告文案】能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易于传播。

【网络微电影】适合网络传播媒体，与网民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递产品信息。

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官方网站

http://www.china-xiuzheng.com/