策略单
华昌珠宝策略单
命题单位：上海华昌珠宝有限公司
产品名称：华昌金镶玉
广告主题：中国人的金镶玉
品牌调性：时尚化，国际化，人文化
传播\营销目的：
华昌金镶玉文化是中国传统文化的瑰宝，金镶玉卓越的技艺和精美的工艺将中国传统工艺推向世界，让更多人认识金镶玉，传承华昌金镶玉文化。
企业\产品简介：
华昌珠宝有限公司成立于1998年，总部位于海西经济区滨海新城莆田，公司拥有7个中心，6家工厂，在深圳、广州、上海、北京、福州、郑州等地设有分公司；
是国内最大的专业化珠宝龙头企业之一。
华昌珠宝，主要从事金镶玉、玉镶金、千足金镶嵌宝石等系列产品的研发、生产与销售，其精湛的工艺和时尚的风格，受到专业人士一致推崇。由其制定的《千足金镶嵌牢度规定》被确定为全国首饰行业的通用标准，创新工艺填补了行业空白，技术优势处于行业领先水平。
公司先后荣获 “中国驰名商标”、“中华老字号”、“上海世博会特许产品生产商、零售商”、“第26届世界大学生夏季运动会特许商品生产商、零售商”、“2010福建经济年度最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”、“中国珠宝首饰驰名品牌”等杰出荣誉。
目标消费群：各年龄人群
命题类别：平面广告 影视广告 营销策划 网络/微电影（仅微电影） 产品设计
建议列入事项：
1.华昌珠宝LOGO；
2.华昌珠宝宣传口号“中国人的金镶玉”。
其他补充事项：
1.华昌珠宝传承金镶玉技艺，成就“中国金镶玉典范”；
2.华昌珠宝以复兴金镶玉技艺为历史使命；
3.华昌珠宝坚持产品差异化，保障决胜市场；
4.华昌珠宝发掘品牌故事，续写华昌传奇。
平面广告，影视广告，营销策划，微电影等作品需要围绕对中国华昌金镶玉文化的传承和发展，发挥“中国人的金镶玉”对中国传统文化向世界发展为主线，文化营销，情感营销等均可。
产品设计主要以黄金和玉石为主，运用镶嵌工艺做结合，只需画图即可，要求与平面广告类作品一致。类别可涉及吊坠，手镯，项链，套链，戒指，耳环等装饰性饰品或工艺品等。
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