第十二届学院奖专访碧生源副总经理林如海:传承东方茶术智慧

     第十二届中国大学生广告艺术节学院奖经过盛大开题、全国巡讲,已于4月30日完成作品征集。继第十一届学院奖达到10万件作品后,本届学院奖作品数量再创新高,突破11万件。海量的作品象征着每一个高校学子创意热情的星星之火,也代表着学院奖的一份对创意的责任。


在参赛师生的殷切期盼中,第十二届中国大学生广告艺术节学院奖的评审工作于2014年5月全面启动。由全国各高校老师和广告界创意大师组成的评审团星光熠熠,现场头脑风暴不断,令评审会本身也成为创意课堂。同时,命题企业代表也亲临现场,向评委们深度解析命题需求。



评审现场创意大咖们认真负责

碧生源产品全新包装


值第十二届学院奖评审工作全面开展,学院奖·网络媒体高端采访会在评审地点——天津财经大学珠江学院召开。来自新浪、搜狐、网易、腾讯、乐视等网络媒体的记者出席。有幸采访到独家公益命题企业代表,碧生源控股有限公司副总经理林如海先生,为我们分享碧生源与学院奖合作五年来的品牌成长历程。


碧生源控股有限公司副总经理林如海先生接受采访


林如海:碧生源的产品大家都非常熟悉,即碧生源牌减肥茶和碧生源牌肠润茶。这两种产品在我国保健品市场,尤其在减肥领域和润肠领域处在较领先地位。碧生源品牌诞生于2000年,2010年9月29日,正式在香港资本市场上市,股票代码0926。上市之后的碧生源在产品、经营理念、品牌诉求,以及自身建设上,都有了很大飞跃。在品牌输出和品牌诉求方面,碧生源一直遵循这样一个理念,即草本减肥、健康减肥,崇尚自然、健康、环保。


碧生源的销量已经超过了30亿包,这是在业内比较值得骄傲的成绩。在2014年,碧生源大动作不断。不仅强势冠名湖南卫视王牌巨制《碧生源花儿与少年》,也同时推出了更加体现草本自然的全新包装,以及更加符合品牌内涵的全新广告语。对于碧生源的广告语,相信大家都知道“不要太瘦哦”、“生如碧水源远流长”,“快给你的肠子洗洗澡吧”等等。从根本上来说,碧生源的全新品牌主张是八个字——东方茶术·功能好茶。这一系列的举动把我们自己所有品牌提升到了全新的层次。

 

记者:参加学院奖这五年,有什么收获,最看重大学生哪些作品的元素?

林如海:在这五年当中,我们把学院奖一直当作碧生源的一部分。尤其是这两年,作品的水平上升的非常快,甚至于刚才在看影视作品的时候,我自己已经感动了三次。看到评委们特别用心,每个老师都非常认真、反复的推敲,这让作为企业代表的我异常感动。现在信息渠道非常通畅,我们的思维和国际接轨得越来越多、越来越丰富,所以现在有些学生作品创意甚至能够达到国际大奖的水准,这让我们非常惊喜。另外,我们持续做独家公益命题,这带给企业的启发,和对公益的向下执行,都有非常大的意义。

 

记者:提出“东方茶术”的全新定位,是要强调文化方面的立意。那么在学院奖中有没有特意趋向于此?

林如海:对于作品的评判标准,首先必须要有一个“传承·东方”的理念,其次就是“茶术”。因为碧生源的茶产品给大家最大的印象是功能茶,用广告人的话来说就是购买碧生源产品最终的利益点还是为了减肥、清肠。功能茶在某种意义上并不是单纯的茶叶,其中还包含中医药的智慧。我们现在提起减肥、清肠,不仅是为了美,更是健康的需求。


现代人的饮食和作息时间比较混乱,这导致肠内毒素的积压。中国传统的中医理论也强调由肠养生,清肠即是一种日常保健。所以为了深刻研习“东方茶术”,碧生源启动了很多工作,现在很多相关的文献也在整理当中。目前为止我们收集到的文献显示“茶术”起源于唐朝的宫廷。例如我们可以在《水浒传》中看到,在茶馆里经常会有很多茶,比如胃不好了喝酸梅汤等等,这实际上就是“东方茶术”。


另外一点,“茶术”一定要是老百姓都能用得起的。每年春天,大家都开始减肥大战。经过调查减肥预算我们发现,城市人口是减肥的主力军,平均每个人超过一千元。这是因为我们很多人减肥需要通过购买健身卡、器械、游泳卡、减肥药等等手段。碧生源一如既往的保持亲民价格。60元喝一个月,就可达到减肥、控制体重的目的,这便是“茶术”的体现。


通过“东方茶术”,我们还想推广减肥茶正确饮用的方法,叫做“趁热、饭后、就一杯”。袋泡茶本身是舶来品,我们中国人喝袋泡茶很多时候以为是跟喝茶一样的,即反复冲泡。但实际上袋泡茶不能这样饮用,一定是用开水冲泡后,能喝的时候把袋扔掉,趁热一杯喝掉,最好是饭后喝。用这个方法饮用,效果会非常明显。

 

记者:碧生源对公益非常重视,碧生源在线下的活动推广中是如何贯彻公益理念的呢?


林如海:其实碧生源在很久以前就专注公益事业,例如扶助孤儿院、扶助老年人等等。在2013年的时候,湖北卫视有一档节目叫《大王小王》,在节目初创的时候碧生源就参与了它的公益活动,其形式是一对一帮扶。当时碧生源董事长赵一弘说,我们倡导的公益是六个字,“小公益、大传播”。所谓的大传播,就是通过我们自身的广告传播,将公益的理念传播出去。碧生源也将和学院奖一起,为公益事业不断贡献自己的力量,也希望能通过我们的号召,能让更多的人关心公益、热心公益,这便是碧生源不断的追求。

 

品牌连接:

碧生源控股有限公司为中国保健功能茶产品的领先企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化,结合中医传统中草药的天然功能,依据药食同源的理念,成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过14年的经营,已被国人耳熟能详,伴随着人们走过了整整一个时代。中国保健协会连续三届评定碧生源品牌为中国十大最具公信力保健品品牌。依据对全国29个城市4000多家OTC药店的市场普查:碧生源常润茶及碧生源减肥茶,自2010年连续四年分别位居润肠通便品类及减肥品类的领导地位。


携手中国大学生广告艺术节学院奖五年来,碧生源收获了创意,收获了人才,最重要的是收获了广大学子和老师们的激情和热爱。相信随着学院奖活动的持续升温,碧生源品牌也将持续尝到丰收的喜悦。


第十二届中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有,战略命题:碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE;商业命题:盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品;设计类命题:太阳雨太阳能;硕博士论文奖:广告人杂志。目前,第十二届学院奖评审会已圆满结束,各奖项新鲜出炉,等级奖及万众瞩目的全场大奖将在颁奖盛典上逐一揭晓,让我们拭目以待!

 

中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动,内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面,迄今已成功举办了12届。学院奖充分利用各方社会资源,搭建高端选拔平台,注入新鲜娱乐元素,在同类活动中独占鳌头。学院奖为学生搭建一个展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台,也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。

 

       第十二届(2013-2014)中国大学生广告艺术节学院奖命题单位有,战略命题:碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE;商业命题:盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品;设计类命题:太阳雨太阳能;论文奖:广告人杂志。 

 

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