术，一个充满东方色彩的文字。术，是自古传承的民族智慧。艺术、技术、战术，心术。企业的每一个决策都需要术，创意的每一个灵感都基于术。术，正是企业对创意人的要求，创意人对企业的回馈。两者之间亟需自由良好沟通的平台，以术易术。学院奖正是这样一个平台。

企业的战术重在理念传播，传播需要精准定位、控制范围、抢占资源。各大卫视持强势内容价格水涨船高，社会化媒体异军突起却缺乏整合能力。在这种环境下，学院奖这个连接校企的平台，作为实效极强的新阵地受到越来越多优质品牌的认可与青睐。已沿革十一届的学院奖，在2014年3月，吹响了第十二届全国巡讲活动的号角。碧生源，这个五年来深植于高校学子心中的行业领军品牌，再一次跟随着学院奖的脚步，走入了全国18所高校校园之中。

图：碧生源18站企业形象展示

碧生源与学院奖结缘于2009年，一开始便以极具代表性的广告语和与大学生息息相关的命题产品在校园中奠定了广泛人气。2014年，碧生源与学院奖的合作已经走入第五个年头。五年中，学院奖即是碧生源发展的见证者，也是推动人。学院奖需要碧生源这样的领军企业来保持行业高度，碧生源也需要学院奖这样的优质平台来维系市场。可以说，五年来，碧生源与学院奖已形成了一股合力，成为彼此战略的一部分。

图：碧生源18站巡讲现场

本届学院奖，碧生源携学院奖走入全国18所高校，巡讲活动场场爆满，特派讲师精彩讲解命题要求，万名师生热情互动，品牌理念深入人心。

图：碧生源18站讲师团详解命题，传承大爱

这18站巡讲中，最让师生印象深刻的便是碧生源讲师们的发问——“东方”是什么？在教师心中，“东方”是祖国，是传统；在学子心中，“东方”是神秘，是象征。讲师们通过六个感人至深的公益案例，将碧生源品牌对“东方”的解读做以分享。碧生源的“东方”是爱，是智慧更是传承，是那些深埋于华夏民族心底的文化内涵。几年来，碧生源品牌坚持以公益为基石，在企业加速向前的过程中怀揣大爱，发展不忘回馈，不仅为消费者带来良心产品，更将公益之心播种到每个在东方、懂传承的消费者心中。此举令我们感动，更知感恩。自碧生源品牌在学院奖中设置公益命题以来，在每届巡讲的每个校园，恰恰是碧生源“不商业”的朴实宣讲，为其带来了意想不到的热烈响应。通过学院奖，全国高校师生记住了碧生源，爱上了碧生源，铭记了公益情感，践行了“传承·东方”。

碧生源讲师们在讲解中以“东方”引“传统”，以“传统”讲“天然”，详细介绍了碧生源产品的天然草本成分，并提出其全新定位——具有东方茶术的功能性好茶。本届学院奖，碧生源品牌征集以“传承·东方”为广告主题的平面、影视、网络/微电影以及微视四种形式的广告作品。旨在倡导通过生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量，传承我们自己独有的东方智慧。

学院奖是年轻创意人的盛会，连续五年参与学院奖体现出碧生源对年轻市场的重视。近年来，碧生源频频亮相各大卫视热播节目，并于前不久独家冠名湖南卫视《碧生源花儿与少年》节目。《碧生源花儿与少年》是首档由湖南卫视原创、碧生源独家冠名支持的明星姐弟自主远行真人秀栏目，将于4月25日晚正式与大家见面。此节目还在拍摄中，就收获了年轻族群的极高关注。日前，广大观众最为关心的节目完整嘉宾名单，也终于尘埃落定——张翰、华晨宇两位人气“少年”外加郑佩佩、张凯丽、许晴、刘涛、李菲儿五名风格迥异的“姐姐”，如此奇妙的搭配将开启一段怎样的奇妙异国远行，着实令人期待。以节目形式来看，《碧生源花儿与少年》可以说是另一种东方智慧的传承。在学院奖中，碧生源品牌以“传承·东方”为题，在《碧生源花儿与少年》中，碧生源仍旧贯彻着品牌大爱传承的公益内涵。

碧生源控股有限公司为中国保健功能茶产品的领先企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化，结合中医传统中草药的天然功能，依据药食同源的理念，成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过14年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代。2010年3月、2012年4月，中国保健协会连续两届评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。依据对全国29个城市4000多家OTC药店的市场普查：碧生源常润茶及碧生源减肥茶，自2010年连续四年分别位居润肠通便品类及减肥品类的领导地位。携手中国大学生广告艺术节五年来，碧生源收获了创意，收获了人才，最重要的是收获了广大学子和老师们的激情和热爱。相信随着学院奖活动的持续升温，碧生源品牌也将持续尝到丰收的喜悦。

第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明（国家广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

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