策略单
第12届中国大学生广告艺术节学院奖快克药业命题项
命题单位 |
海南快克药业有限公司 |
产品名称 |
快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”) 小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称“小快克”) |
广告主题 |
希学生自由发挥,不限制主题。 |
品牌调性 |
绿色、安全、健康、速效 |
传播\营销目的 |
快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌“抗病毒、治感冒、防流感”“抑制病毒繁殖”“预防治疗都有效”的特点,而根据感冒病毒发展的原理,越早用药效果越好,越快用快克效果越好。小快克则是通过营销与传播,向妈妈们介绍小快克配方中不含金刚烷胺和咖啡因,配方更安全;小快克的分隔包装更方便新手妈妈熟练应对各年龄段孩子用药量的问题,凸显小快克产品的贴心及专业性,区隔同类品种儿童感冒药。并且小快克一直在推广儿童精准用药理念并强调儿童精准用药的重要性。 |
目标消费群 |
快克服务成人,小快克服务儿童 |
企业\产品简介 |
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。 |
作品类别 |
平面广告 影视广告 营销策划 网络/微电影 微视 广告文案 |
命题要求阐述 |
平面广告:快克或小快克平面广告设计作品 1.创作快克品牌感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。 2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案,活动营销方案。 广告文案:创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。 |
Logo |
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官方网站 |
海南亚洲制药集团:http://equike.quike.cn http://www.asia-medicine.com (特别推荐)快克营销网http://china.quike.cn 快克品牌活动网站http://www.quike.cn 快克感冒药腾讯微空间http://e.t.qq.com/quike01 快克感冒药新浪微博http://e.weibo.com/quike 小快克感冒药新浪微博http://login.sina.com.cn/sso |
特殊说明:关于第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”
创作快克,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与由企业高层领导及企业各部门领导评审团组成的“快克创意实战奖”评选,以作品未来在市场实践应用程度等企业实战的标准进行企业内部二次评选。增加10万奖金鼓励学生参赛。具有双重获奖机会。
奖项设置如下
评选类别 |
金奖 |
银奖 |
铜奖 |
优秀奖 |
入围奖 |
奖金(人民币) |
荣誉 |
平面类 |
1 |
2 |
3 |
若干 |
若干 |
金奖:5000元 银奖:3000元 铜奖:1000元 |
获奖证书 |
影视、网络类、微视 |
1 |
2 |
3 |
若干 |
若干 |
获奖证书 |
|
策划书、文案类 |
1 |
2 |
3 |
若干 |
若干 |
获奖证书 |
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实战大奖 |
1 |
奖金:49999元 获奖学生毕业后将直接进入快克药业就业。 |
奖杯+获奖证书 |
以上内容最终解释权归第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”组委会所有。