快克药业连续三年携手学院奖,创意强则品牌强


 

海南快克药业有限公司总经理何天立先生经历了中国广告30年的波澜壮阔,他用实际行动践行着一个企业家的责任

 

2014年411日,随着山西大学快克药业专场的完美落幕,第十二届(2013-2014)中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲也画上了圆满的句号。此次巡讲历时1个半月,历经全国28座城市共35场巡讲,在学院奖的历史上达到一个新的高度。


作为连续三年参与学院奖的命题企业,快克药业继续跟随学院奖的脚步走进中国当代大学生,为他们提供一个展示创意梦想的舞台。由南到北,由东到西,春暖花开的季节,快克药业代表走过17座城市20多所高校,将创意之火燃遍全国,将快克的品牌理念带给每一位学子,将快克的视质量如生命的理念带给每一位消费者,将快克的创意需求带给每一位未来的“创意总监”!


对于快克品牌,当代大学生们早已不陌生,已经成为在大学生群体中知名度非常高的感冒药品牌,而真正打动人心的还有奖金总额高达十万元的“快克创意实战奖”!该奖项的创立真正地架起了一座联系创意与实战的桥梁,让学生们的创意不再被束之高阁,而是能产生实实在在的价值,这是对学生们的褒奖,更是对创意的褒奖!


在提到设立“快克创意实战奖”的初衷时,快克药业有限公司总经理何天立先生曾不止一次的表示:“人类能够从洪荒宇宙中走到今天,靠的就是梦想。没有梦想就没有思想,没有思想就没有行动。只有当行动符合我们现实的时候,才会使我们的思想发出光辉,才会使我们的梦想显得更美丽。都说创新是第一生产力,而创意是创新的前提,没有创意就没有未来,没有创意就只有走老路。试想一个只有走老路的企业,在当今激烈的市场竞争环境中,还能生存吗?所以我们参加学院奖,在张默闻老师的推动下设立‘快克创意实战奖’。我们对创意的奖励就是对创新的激励。快克的付出是值得的!“这是何天立先生作为中国品牌战略践行者与祖国人民同呼吸、共命运的大爱体现,更是快克作为民族感冒药前三甲品牌不断拓展传播新模式的品牌实践。


快克作为汲取中外感冒药优势后研创出来的民族感冒药,是改革开放之初,少数敢于面对外来强势品牌药PK中成长起来的民族感冒药,被国家工商行政管理总局商标局认定的业内第一个中国驰名商标、唯一含防伪码的感冒药。另外小快克, 立足于儿童专用,不含咖啡因,不含金刚烷胺;研发的草莓口味,让喂药从此变得简单,小快克的分隔包装:斜着剪是半包,横着剪是一包,让儿童用药更精准。


自第12届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲以来,快克代表走进中国人民大学、广州美术学院、武汉大学、山西大学、合肥工业大学、郑州大学等20多所知名高校,从快克的创意需求,到快克的命题内容,到创意实战奖都做了精彩诠释。快克的创意作品也从3000件到8500多件的飞跃,快克非常重视创意,视每一件作品都为快克的孩子,每一年将作品请回杭州,进行二次评选,只要作品够精彩,吻合企业品牌需求,具备可操作性,便会被快克药业的评审团收入囊中。




大量优秀作品的涌现也为快克带来了连连惊喜,为快克提供了珍贵的创意资源。去年的创意作品出现不少亮点,快克如获至宝。平面设计类有一组作品颇有意思,获得了金奖。它是一组围巾、帽子、手套,分别由黄、绿色毛线编织而成,一看便知是在模拟由黄、绿色组成的快克胶囊,十分生动地传达了快克胶囊给人们以贴心呵护的温暖感。获得金奖的策划书作品《一个感冒人的自白》融合了新媒体与传统媒体,令人耳目一新,十分具有借鉴意义。另外,创作者的用心程度也十分让评委感动。


回顾去年的创意实战奖,快克也是颇有收获。平面设计作品“量体裁衣”十分生动形象地传达了小快克“精准”的品牌诉求;平面设计作品“四面夹击”、“走投无路”借助五子棋的棋局表达快克感冒药让感冒病毒受到“四面夹击”以及“走投无路“的局势,表达了快克感冒药强大的抗病毒功效。而快克也将这些来自学生们的奇思妙想运用到快克的宣传物料当中去,做成如气球、鼠标垫、环保袋等宣传用品,让创意真正的为快克的品牌传播服务。


 

 


 


2011年到2013年,快克药业已经连续3年作为命题企业参加学院奖的评选活动,收到的参赛作品数量也从3000件上升到8500件,验证了快克品牌在高校学子中影响力的迅速上升。正是总经理何天立总经理的不懈努力与张默闻老师的策略支持,才推动了创意实战奖的实施。“快克创意实战奖”一方面进一步提升了快克品牌在高校学生中的影响力,另一方面也为快克品牌发展提供了无限的创意来源,为快克品牌发展注入了新鲜活力。快克将把举办“创意实战奖”作为企业传统项目沿袭下去,让年轻的创意力量一直推动快克品牌发展。


历经十一届的不断发展,学院奖已经成为国内同类活动的翘楚,已经超越其角色本身的价值,成为一个学生展现自身才华、寻找就业出路的巨大舞台,一个促进广告教育实务发展的多元化平台,一个企业广泛影响大学生群体的品牌展台,一个兼具公益与商业价值的共赢平台。快克与学院奖的合作,是两个强势品牌的强强联合,更是中国广告界品牌实践的一次经典案例!我们也祝愿创意之花绚丽绽放,快克品牌再攀高峰!