策略单

第12届中国大学生广告艺术节学院奖腾讯微博策略单

命题单位

腾讯  Tencent

产品名称

腾讯微博

广告主题

“我在这里,腾讯微博”或“腾讯微博,爱在世界每一处”

品牌调性

年轻、时尚、媒体态度

传播目的

针对大学生群体特性,做专属的品牌价值传达。

核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值。腾讯微博让每一个个体发出自己的声音,聚集起每一个个体的能量——普通大众在微博和朋友更加亲密无间,传播友谊新篇;网络草根在微博打出了自己的名片,传播个人精彩;爱心人士在微博发起公益活动,传播人间大义;社会公知在微博关注社会热点,传播公民心声。

表现腾讯微博作为影响力巨大的社交媒体平台,对媒体责任的使命感,对人文精神的关怀,对爱的完美诠释。

产品简介

腾讯微博是腾讯公司于2010年4月推出的微型博客产品,是国内最大的微博平台,目前注册用户5.8亿,日消息量近1亿。基于用户好友关系链,腾讯微博构建起强大的社交网络平台,同时聚合海量信息,形成影响力巨大的网络媒体平台。独特的产品属性让亿万用户不仅是资讯的接收者,更是资讯的创造者:

1)  强大的媒体平台,凸显事件影响力。

雅安地震腾讯微博寻人平台找到561人;全国性公益事件“光盘行动”从这里发起,伦敦奥运微博互动资讯覆盖4亿用户。

2)  海量信息提纯,高效获取价值内容。

2013年,腾讯微博全新改版,以“优质内容,清爽阅读”为主旨,依托强大的数据挖掘和产品创新能力,全面打造智能化微博功能,将“最有价值的信息”呈献给用户。

3)  多平台联动,实现信息立体沟通。

与腾讯16个平台整合联动,实现用户持续且深入的立体沟通,全方位集结用户网络社交行为。支持跨平台、跨终端信息分享,真正实现信息高速全面覆盖。

目标消费群

大学生用户群

主要竞争者

新浪微博

命题类别

平面广告  影视广告  微视

建议列入事项

腾讯微博LOGO,主视觉标准色

其他补充事项

【平面广告作品要求】
1.以系列图片作品为主,针对大学生人群做专属品牌传达;突出腾讯微博对大学生用户群体的品牌价值和调性;
2.文案内容可自定,简短(15个字以内)便于记忆易传播,增强记忆点和视觉冲击;
3.作品正面,拒绝低俗恶搞。
【影视广告作品 】
1.以大学生群体的青春风格,从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调,避免低俗恶搞;
2.结合腾讯微博的品牌定位及价值理念,策划大学学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品,体现出微博与学生群体生活的相关性。
【微视作品要求】
1.从大学生等年轻群体的角度策划作品基调,作品正面,避免低俗恶搞;
2.结合微视特点,作品具有创新性、趣味性,针对校园用户群体具有易传播性和互动性,并可能引起目标用户群体的关注参与(引发一定的话题量——转发/评论/话题参与,成功吸引达人、用户互动等)

Logo及产品图片

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官方网站

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