来自CNNIC（中国互联网络信息中心）的数据显示，截至2013年6月，手机网民数量已达4.64亿，全面超越了传统PC网民，成为第一大上网群体。在手机网民各类手机应用使用率统计里，浏览新闻资讯的需求仅次于即时通讯和搜索引擎，有58.2%的手机网民上网是为了获取资讯，新闻类应用使用频率高达67.6%。越来越多的资讯正在通过智能手机中的微信、微博、新闻客户端等移动媒体平台进行传播，新闻移动化也已成为大趋势。

同样基于这些契机的把握，腾讯着手建立一个全新的新闻资讯平台，充分考虑用户的时间碎片化，迅速完成新闻移动端战略部署。腾讯网络媒体总编辑陈菊红表示，腾讯的这一战略部署并非PC端向移动端的简单迁移，而是腾讯新闻客户端+腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版的全面深度整合。并通过这三大智能手机上的明星产品，实现对资讯阅读、移动社交等场景的全覆盖。

智斗：不仅是入口之争，更是平台之争

入口，本质上是对用户登陆习惯的一种界定。桌面互联网时代针对浅入口、深入口的划分作了定义。浅入口是指使用起来较为简单的应用，如桌面应用和各类APP等。而搜索引擎、浏览器、IM、安全等应用作为深入口，成就了一批互联网巨头，大有经久不衰的态势。而在移动互联网趋势下对于入口的甄别已不重要，更多的课题集中于：如何快速、持久地占领这些深入口。

新闻移动端的入口之争，有人简单地理解为几个APP的竞争。事实上，从新闻移动端行业发展的趋势来看，用户的资讯阅读场景之多，并不是一个APP所能覆盖的。比如，使用QQ的时候可以看新闻，玩微博的时候可以看新闻，打开微信的时候也可以看新闻……而移动互联网时代更加快速的生活节奏，让用户的时间被割裂，呈现碎片化的特征。如何通过新闻移动端抢占用户的碎片化时间，并有效的覆盖用户的阅读场景，成为各家在新闻移动端的一次遭遇战。

在这样的情况下，争夺新闻移动端的用户和市场，平台化显然成为一个明智的选择。只有搭建一个平台，生产出优质、多元、丰富的内容和提供全方位场景的阅读服务，用户和市场才会越来越庞大。这方面，腾讯新闻移动端的布局可圈可点。

平台化有两层含义，技术平台化和业务平台化。横向上，腾讯打通技术壁垒，整合了新闻客户端、微信、手机QQ等渠道，搭建了一个全面覆盖用户阅读场景的平台，力求实现多种途径触达用户，使用户能够同步获取信息；纵向上，构建业务多元化垂直平台：在腾讯新闻移动端可同步实现看直播、炒股票、听音乐、享视频……深度满足用户的资讯获取与社交互动需求，从而实现腾讯新闻移动端的平台和用户共享。

2013年上半年，腾讯在新闻移动端的集中发力收效明显。腾讯新闻透过腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版和新闻客户端,在智能手机端去重后的整体用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户也超过1亿，仅腾讯新闻客户端用户量即达到1.4亿，日均PV（页面浏览量）超过6亿。

艾瑞咨询集团副总裁、研究院院长兼首席分析师曹军波认为，平台化、社交化、垂直化、个性化的发展方向是新闻资讯App的未来趋势。实现平台化无疑能帮助其有效地掌控渠道的力量，可以说，在移动互联网新闻移动端入口争夺中，腾讯新闻移动端是一次经典的智斗案例。

血拼：大平台下深耕内容，注重社交

在移动互联时代，一边是海量的信息，一边是碎片化的时间，这让新闻的有效传递成为一件极具含金量的事情。今天的用户在内容需求上更加个性化、多元化，现在已经鲜见一个事件成为街头巷尾纷纷议论的话题，更多的是基于个人的兴趣喜好以及社交圈所形成的共同语言。这也对新闻的传递提出了更高的要求：不仅要“拼内容”，走“精品化+垂直化”路线，更要“拼关系”，让用户有参与感和存在感，也就是强化移动端的社交性。

在内容生产方面，腾讯采取了“精品栏目+专业内容生产（PGC）+用户内容生产（UGC）”三管齐下的策略。重视深度挖掘用户个性化需求，摸索更匹配移动端的内容生产方式，秉承腾讯新闻追求客观，多维度还原事实，深入去伪存真的“事实派”理念。腾讯网副总编辑马立介绍，目前腾讯网的基础报道快速丰富，除今日话题、贵圈等PC端的精品栏目同步分享到智能手机端外，还推出了新闻哥等一批适配移动端的特色栏目，满足用户的深度阅读需求。此外，亦接入视频、微博平台的优质内容，为用户提供完整的资讯体验。

此外，腾讯还依托媒体订阅开放平台，将众多微信里优质的传统媒体、新媒体，以及自媒体等公众账号的精彩内容同步至新闻移动端，包括《三联生活周刊》、《南方周末》、《男人装》、FT中文网、虎扑体育网、36氪等广受用户欢迎的媒体资源都已入驻媒体订阅开放平台。

在强化移动端社交属性方面，腾讯用户可在媒体订阅开放平台订阅的新闻内与文章作者直接对话，随时将自己对文章的感受反馈给作者；在消息中心，用户可管理自己的评论，与他人互动。对于自己感兴趣的新闻或者评论，用户可一键分享至微信、朋友圈、QQ空间、腾讯微博等平台，从而将新闻移动端的社交属性有效地发挥出来。

共生：建设新闻移动端生态圈

无论是打通新闻客户端、手机QQ、微信等渠道，抑或纵向深化内容，让用户同步获得自选股、看比赛等垂直服务，都是利用企业自身能力或资源来构建竞争优势。

优质的内容，会获得用户良好的口碑，进一步加强腾讯新闻移动端的商业价值，而开放的平台，则会构建健康的行业生态，深层次优化腾讯新闻移动端的竞争能力。

移动终端的改变为用户进行个性化、私密化的阅读创造了条件，移动互联网的发展推动了媒体内容生产方式的变革，用户碎片时间因此被充分利用，碎片阅读逐步转化为深度场景。

如今，在新闻移动化的市场趋势下，腾讯取得了初步成绩，长远看来，打造行业优秀的移动端新闻资讯入口，拥有庞大用户量和美誉度，成为具有行业影响力和商业价值的新媒体产品代表，是腾讯新闻移动布局的目标。腾讯已准备好用开放、积极的心态，和合作伙伴一起建立移动新闻的健康生态圈，一同迎接新闻移动端的用户和市场。