命题单位

腾讯  Tencent

产品名称

腾讯新闻客户端

广告主题

腾讯新闻事实派

品牌调性

一款为用户提供及时、专业的全球新闻资讯的无线APP。品牌调性偏重专业新闻特性，良好的无线产品体验（触屏交互、支持社交功能）

传播目的

针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。

腾讯新闻客户端倡导“事实派”的产品理念。从2013年9月起，陆续邀请章子怡、黄晓明、李宇春等十余位明星及新闻当事人，通过与品牌气质相近、有用户感知的名人提升大众认知和品牌影响力。从新闻核心特质角度出发，让名人与大众，对“事实”的沟通和理解上，达成更好的沟通。与之前的传播目的一致，本次征集的作品期望通过各类传播手段，让用户更形象深入地感受到腾讯新闻所倡导的 “多维”、“客观”、“深入”的“事实派”新理念，让受众了解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实全貌的品牌精神，塑造「腾讯新闻=事实派」的形象。

腾讯新闻事实派活动网站：http://fact.news.qq.com/

产品简介

腾讯新闻客户端是腾讯公司出品的基于iOS、Android平台的新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。透过腾讯新闻微信版和手机QQ版，以及新闻客户端，腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户超过1亿，仅腾讯新闻客户端用户量即达到1.4亿。腾讯新闻手机客户端内容涵盖腾讯网新闻、体育、娱乐、财经、科技以及微讯等多频道内容，同时包含丰富的第三方媒体订阅内容。用户通过手机随时随地了解新闻资讯，还支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社交平台。

事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的信息与观点中，让新闻回归事实本质。无限追求客观、力争多维度的还原事实、持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。放下成见，事实才能呈现。更多事实派解读请搜索百度百科：事实派

目标消费群

有资讯需求的全体网民

主要竞争者

网易新闻客户端、搜狐新闻客户端

命题类别

平面广告   营销策划   广告文案   网络/微电影   微视

建议列入事项

腾讯新闻客户端LOGO,主视觉标准色

其他补充事项

【平面广告作品要求】
1.以系列图片作品为主，针对学生人群的腾讯新闻事实派专属品牌传达，突出腾讯新闻客户端对大学生用户群体的品牌价值和调性；2.作品正面，拒绝低俗、恶搞。
【广告语作品要求】
广告主题语定位于腾讯新闻事实派，突显“多维”、“客观”、“深入”的事实派理念。简短(15个字以内)便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；
【网络/微电影作品要求】
1.从大学生等年轻群体的角度策划作品基调，避免低俗恶搞；2.结合腾讯新闻客户端事实派这一媒体新闻理念以及作为首选专业无线资讯平台的价值定位，策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品；
【策划书作品要求】
根据整体命题要求，提炼核心文案内容，并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯新闻客户端的口碑推广方案。
1.核心展现腾讯新闻客户端作为无线资讯平台的新闻服务价值以及事实派的专业媒体价值。2.利用口碑渠道（如微博、豆瓣、SNS等），产出可实施，并可能引起目标用户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。
特别说明：针对营销策划，若能将方案实施，证明营销方案的效果——在微博等SNS上，引发一定的话题量（转发/评论等），成功吸引知名意见领袖互动，将得到产品提供的额外奖励。
【微视作品要求】
1.从大学生等年轻群体的角度策划作品基调，作品正面，避免低俗恶搞；2.结合微视特点，作品具有创新性、趣味性，针对校园用户群体具有易传播性和互动性，并可能引起目标用户群体的关注参与（引发一定的话题量——转发/评论/话题参与，成功吸引达人、用户互动等）

Logo及产品图片

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官方网站

http://news.qq.com/mobile/

命题单位

腾讯  Tencent