策略单

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题

恒安七度空间策略单

命题单位

福建恒安集团

产品名称

七度空间少女系列特薄产品

广告主题

谁敢比我薄

品牌调性

个性、年轻、时尚

传播\营销目的

2013年七度空间少女系列推出了新品特薄,“谁敢比我薄”的推广口号彰显了七度空间在中国姨妈巾届的霸主地位。此次以“谁敢比我薄”为主题,亲们可以特薄产品作为创意之源,用你们天马行空的创意来体现特薄产品“谁敢比我薄”的特性。通过你们的创意展示来增强妹纸们对特薄产品的认同和喜爱。

企业\产品简介

七度空间品牌创立于2001年,2003年推出少女系列,目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女。2013年七度空间少女系列推出新品特薄,我们家的特薄既有7层防护还能特薄无感,魔力锁水圈圈提升了产品的防漏和锁水功能,超速吸收,想动就动,特薄产品既保证了舒适度又保证了吸收力,绝对是追求舒适感受的妹纸们的福音啊~

目标消费群

1022岁年轻女生(以学生群体为主)

主要竞争者

苏菲

命题类别

平面广告  影视广告  微视   营销策划

列入事项

1、七度空间logo、恒安集团logo 2、主题“谁敢比我薄”

命题要求阐述

【平面广告作品要求】围绕“谁敢比我薄”的口号,创作平面创意作品,要求原创,具有创意性、趣味性。若平面有涉及到产品,必须体现其“七层防护,还能最薄”的概念。

【影视广告作品要求】 突出“谁敢比我薄”的主题,创作15s版本,从目标人群的角度策划作品基调,利于传播。

【营销策划作品要求】 以“谁敢比我薄”为主题,针对校园市场策划特薄产品的推广方案。

1、核心展现特薄产品“既有七层防护,还能特薄无感”的产品特色 2、利用线上资源产出可实施并可能引起目标群体口碑传播的推广方案。 

【综合阐述】妹纸们,你们是不是都讨厌来姨妈时垫着厚厚的姨妈巾的那种烦闷感呢?但又害怕薄薄的巾身会发生渗漏呢?那七度少女特薄绝对是你们的姨妈期必备产品。那如何去展现“谁敢比我薄”的这个主题呢,创意作品可以七度特薄产品作为创意之源,用你最擅长的方式来体现特薄产品“谁敢比我薄”的主题吧~

Logo及产品图片

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官方网站

http://qdkj.qq.com/

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