命题单位

四川黄老五食品有限公司

产品名称

黄老五花生酥、米花酥、芝麻酥

广告主题

中国300年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意

品牌调性

 黄老五的五个特色
一个文化：非物质文化遗产
两个不含：不含防腐剂  不含添加剂
三个百年：百年祖传秘方  百年宫廷御酥  百年传统技艺
四个独特：原料自己种  产品手工做  酥脆不粘牙  营养不流失
五个妙用：营养早餐  加班伴侣  快乐零嘴  幸福喜糖  健康礼品 

传播\营销目的

让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度。

企业\产品简介

黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专注沉淀，只为做更完美的花生酥。5大角度细心筛选4道工序严格把关，10斤花生里选出6斤好花生，只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感。作为曾经的宫廷御酥，“黄老五花生酥传统制作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》，公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传承人。黄老五一路走来盛誉累累，拥有7项专利，花生酥行业销量第一，获得的荣誉更是不计其数。

目标消费群

追求生活品质、营养健康的人群（包括学生、白领、家庭及政府的形象礼品）。

主要竞争者

徐福记、黄飞红

命题类别

平面广告  营销策划  影视广告  网络/微电影（仅微电影）  微视  包装设计

作品要求

通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特产品优势，运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘方、酥脆化渣、营养健康”与其他同类品牌与众不同的产品属性。

其他补充事项

1、各项作品要求附带黄老五品牌Logo。  
2、平面设计：
A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念。
B、用途：终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等。
C、除了原有平面作品外，希望同学们创作用于微信、微博传播，专属黄老五的系列漫画作品，融入故事情节，图文并茂，有趣适合网络传播。
3、包装设计：产品包装设计，适合各种渠道的产品包装，需特别标注“包装” 字样。（包括“喜糖包装系列”、“礼品包装系列”以及“便携式小克重包装系列”）
4、营销策划作品建议由以下方向进行策划（线上线下相结合）：一是春节主题活动策划；二是夏季“冰冻更酥脆”活动的推广策划，或更具个性化特色的营销策划案。
5、影视广告作品要求时间为15秒；网络广告作品可为幽默、诙谐、风趣的情景剧、微电影，小游戏等。

Logo及产品图片

官方网站

http://www.huanglaowu.com/